提及旅游，我们总能想到一个段子：来一场说走就走的旅行。

2018年国内游客突破55亿人次，其中超过95%选择自由行；国外出境游客突破1.6亿人次，这个自由行比例达到近五成。

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数据来源：国家统计局

根据近3年人均旅行消费变化显示，境外旅行消费持续降低；与此同时，境内旅游市场发展态势良好，在接下来的元旦、春节，自由行用户的境内旅游热情或将继续释放。

数据来源：马蜂窝旅游网

相较于短期假期，10天以上的长假，23%用户都会选择境外旅游。

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比如说，在国内热门旅游城市方面，北京、成都、上海排名前三。

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而在境外旅游目的地方面，日本、泰国、马来西亚则是最热门的旅游目的地，其中有着全球最干净的旅游国日本占据首位。

结合这个现象分析，于旅游、酒店品牌来说，教师职业群体、学生、毕业生、亲子家庭会是主要的目标人群。

在性别分布中，女性自由行用户远远超过男性，占比过半，可见女性已经成为当下旅游中坚力量。这背后的原因，离不开女性独立意识的崛起。

数据来源：邑策

可见，本科教育程度的用户，对于“旅行的意义”更加信服。

又比如新手父母，由于家有女儿，考虑到旅游的便捷性和实用性，更青睐于邮轮游，休闲游，包括也希望在旅游中带娃学习。

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精致小资的旅游特点，可以用一个“网红”概括，注重旅游体验。也许是看惯了网红打卡地，享受米其林和红酒搭配体验，再惬意不过了。

不难推测，旅游找美食攻略、拍照打卡、朋友圈晒图在旅游中是最普遍的现象。

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就视频类app而言，国内旅游产出短视频最多的地方是上海、新疆、青海。境外短视频打卡内容最多的目的地，则是日本、泰国和越南。

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在影响用户选择目的地因素中，体验当地文化及特色成为最大的影响因素，占到了七成比例，其次是来自朋友和家人影响，也就是身边的口碑。

数据来源：问卷调查

旅行者的旅游需求，已经打破了过去唯一的欣赏风景，而是转向多元化、审美化、个性化的旅游需求。因此酒店、旅游品牌如何做好“旅游体验”，成为营销的关键突破点。

不同群体的旅游装备各有侧重，比如女性最“美”，新手父母最“累”，海岛游最“水”，自驾游最“野”。

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新手父母的亲子游装备，主要是聚焦宝宝的需求，比如哄娃神器和宝宝专用饮食器具等......只能说带娃旅行需谨慎，每一样都要“配齐”。

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数据来源：马蜂窝旅游网游记作者 @客家妞妞去旅行

还有的自驾游装备用户分享，装备涵盖k歌之王麦克风、无人机，演绎了一把最炫旅游。

大众点评、美团等平台怎么做好线上互动，吸引受众主动产出ugc内容，这也是不可忽略的。

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对资深吃货来说，旅游美食消费是必不可少的支出，人均单次用餐费用数据显示，100元以上的比例达到七成多，100元以下仅有24%，可见大家还是很舍得花钱吃的。

结合前面所分享的旅行人群画像分析，这个数据也契合年轻用户的特点，他们乐意展示自己和分享自己。

但是购物作为旅行的“刚需”，在旅游花费中还是占据一定的地位，消费支出30%及以下的旅行者达到七成。

数据来源：问卷调查

在预算超支情况方面，七成用户表示偶尔会超过预算；从不会超出预算，善于精打细算比例仅有10%，如何做好旅游支出规划，成为一大考验。

数据来源：问卷调查

而在餐饮、娱乐和住宿这几个支出方面，男性则比女性花费更多。

去到别的国家旅游，不光是体验文化和美食，还会购买当地人气品牌好货、纪念品。而免税店、百货店恰恰满足了我们的欲望。

 

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尽管此前某些奢侈品品牌出现一些涉嫌辱华的公关危机，但不可否认的是，不少国外奢侈品品牌，确实成功收割中国消费者芳心，赚着中国人的钱。

随着各类移动支付品牌在境外的渗透和布局，移动支付将成为热门旅游目的地支付的主流。

看到这儿，你找到自己属于哪一种旅游人格吗？

报告来源 | 马蜂窝X邑策 联合出品《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》

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