有这么一群人，用手中的代码不断在改变我们的生活，他们就是——程序员。

在今年的程序员节，聚划算欢聚日联合天猫超市为程序员发起特别活动#表白程序员#，并发布主题短片，致敬那些用代码改变生活的人。

短片以“你懂代码么？”开头，向受众提出疑问。并采访了各种不同身份的人，有年轻小伙，老人和学生......

被采访的大多数人都表示不懂代码，甚至读出了各种奇奇怪怪的音。

聚划算继而话锋一转，提出“你不必懂，那些隐藏在生活中每一处的代码”这一观点，并围绕「你不必懂」，讲述程序员带给人们生活的便利。

你不必懂

「实现美颜滤镜」的程序

如何实现无时差变美效果

你不必懂

「疫苗快查」的程序

如何快速实现问题疫苗自主排查

你不必懂

「拍立淘AI垃圾分类」程序

如何让分类正确率高达90%以上

你不必懂

「天猫精灵」的程序

如何帮助两千五家庭提前进入智慧生活

你不必懂

「团圆系统」的程序员

如何帮助三千走失儿童重回家园

你不必懂

「天猫超市物流系统」程序

如何实现精准配送和半日到达

你不必懂

「支付宝宠物码」的程序

如何巡回走失宠物并保障主人隐私安全

你不必懂

「智能养蜂系统」的程序

如何帮助30万蜂农增产20%

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聚划算以#你不必懂#为传播主张，与传播受众进行沟通，引导人们关注程序员工作的意义和价值。

正是因为有这个世界身后的程序员，让你不必懂，只需要去体验更新不止的美好世界。

巧妙的是，聚划算没有将第一视角对准程序员，而是让素人成为广告片的“主角”，针对这些目标人群进行精准营销。

一开始看似随意采访的人群，实则与聚划算和天猫超市的优势做了深度对应。

比如：年轻的妈妈关注宝宝健康，因为「智能快查程序」可以快速对问题疫苗自主排查；

学生时常为垃圾分类而苦恼，因为「拍立淘AI垃圾分类」程序，可以提高垃圾分类的准确性。

老爷爷因为「天猫超市物流系统」程序，可以免去线下购物费时费力的烦恼......

这些来自各行各业，有着不同职业和身份的人群，与这些程序紧密相关，因为程序员，让他们享受到了生活的便利。

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另外，从广告片中也可以看出聚划算的“小心机”，看似在表白程序员，实则在“自夸”。

文案不仅从程序员带给人们生活的角度对程序员进行了夸赞，同时也凸显了聚划算和天猫超市的「平台力」。

包括：「实现美颜滤镜」「疫苗快查」「天猫精灵」「支付宝宠物码」「智能养蜂系统」等功能。

这些阿里的核心小程序，是阿里重点宣传的项目之一，借助#表白程序员#这个活动，可以成功宣传这些程序的优势，从而为其它平台赋能。

试想一下，走失宠物的主人正苦苦寻找心爱的宠物，当看到该广告片当中的「支付宝宠物码」程序时，或许就有了使用该程序的想法，这是精准营销的优势所在。

广告片的最后，聚划算还不忘给自己打起了广告。

推出的番外篇，借程序员之口强调聚划算的优惠力度：全新配方升级、包装焕新、独家限量首发合作款、每满xxx可减xxx等。

片尾更是将“你不必懂”主题升华，强调你不必懂如何买到划算好货，因为聚划算懂，可以说是一箭双雕，既表达了对程序员的赞美，顺便还为自己打得一手好广告，不得不说，聚划算可真是个机灵鬼！

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海报文案依然围绕#你不必懂#的话题，告诉程序员，不懂护理的原理没关系，只要选择这些产品就行。抓住了程序员的痛点进行精准营销。

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以往的程序员节的营销方式大多从程序员本身入手，围绕程序员的穿着，秃头等困扰进行趣味调侃，而忽视了程序员职位本身更深层次的意义和价值。

聚划算这次另辟蹊径，选择以素人为传播主题，传达程序员带给人的便利之处，可谓是别出新意。

另外，从传播主题来看，#你不必懂#这个主题不仅颠覆了大众的认知，让人耳目一新，同时也来源于背后深刻的洞察。

程序员写的代码很少人能看懂，但是却有很大的价值，他们的技术给当代人的生活带来了巨大的便利。

借助#你不必懂#这个话题，告诉受众，即使看不懂程序员写的代码，但是却能在日常生活中感受到他们带给我们的便利之处，体现聚划算品牌对程序员职位的关怀。

这次的程序员营销界，聚划算通过深刻的洞察与目标受众沟通，策划了一次亮眼的营销。