现在的品牌，不打环保牌，都不好意思做营销了！

这股环保风最近还吹到了外卖行业，最近，美团外卖青山计划就联手喜茶进军时尚界，居然卖起环保潮流袋子，这次美团开的脑洞有多大？

本文来源于广告门 adquan.com

一、美团外卖X喜茶， 联合卖环保包包！

一个融有美团品牌色黄色球

正在粉碎塑料杯

接着是清洗杯子碎片

热熔造粒

我们可以看到不少调皮的文案，比如环保购物袋上印有喜茶订单字样——芝芝霉霉和金凤茶王的价格，还一本正经写上了环保宣言——「备注：不打包」。

总而言之，环保袋整体设计颇为social，契合了现在年轻人喜欢的个性化表达。而喜茶元素的自然融入，也让人产生现场喝喜茶的亲切感。

二、美团进军时尚界：，抓住胃，更抓住心

时下年轻消费者，他们有着极高的娱乐社交需求和个性化需求， 还拥有正能量的生活态度。

 

三、不务正业的美团，开始贩卖生活方式

回想此前美团「变黄」的品牌升级，就曾经推出一套富有网红调性的品牌周边，用卖周边方式，强化大众对于美团品牌升级的认知。

美团相关负责人曾经表示：“黄色代表着热情、温暖，象征着美团始终坚守‘帮大家吃得更好，生活更好’的使命，致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务，帮助人们向美好生活靠近”。

结合这次美团联合喜茶的环保跨界操作分析，将富有品牌特色形象融入环保袋，形成极具观赏性的时尚单品，用环保为受众创造极致的消费体验。

借用营销大师菲利普·科特勒的一段话来解释：

星巴克卖的不是咖啡，是休闲；

法拉利卖的不是跑车，是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵；

劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉和自信。

美团做的也不单是生活服务，而是生活方式。

所以说，随着产品和平台的同质化，越来越多的品牌都卖起周边，变得「假正经」，相信都是期望开始跟用户沟通起生活方式。 

广告创意（ID：idea1408）