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“好创意”助力天猫双11！阿里妈妈再次发布四大行业创意洞察报告

发布时间：2019-11-04 13:40

阿里妈妈 双十一 洞察报告


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继阿里妈妈在2019年618期间发布《美妆行业淘宝首焦创意洞察》，阿里妈妈再于2019天猫双11前夕，重磅发布《2019天猫双11创意洞察报告》，将通过数据洞察的方式帮助品牌商家更懂创意，在天猫双11期间及接下来的营销中实现商业增长。



还记得阿里妈妈在618期间发布的《美妆行业淘宝首焦创意洞察》吗？彼时，阿里妈妈聚焦美妆行业，分析了2200张banner，发现影响点击的6大因素。相关品牌、商家都表示受益匪浅，并运用到了实际运营过程中。
 
而这也验证了，在感性的创意世界里，数据技术或许可以解决品牌、商家和设计师们曾经的“审美打架”难题。好创意可以被“算”出来。
 
在2019天猫双11前夕，阿里妈妈再次发布《2019天猫双11创意洞察报告——女装、运动、电器、家居行业淘宝首焦创意分析》（以下简称报告），试图通过数据洞察的方式帮助品牌商家更懂创意，探讨什么样的创意真正能被消费者买单，怎样的创意生产能提升消费者运营效率，最终帮助品牌在天猫双11期间及接下来的营销中实现商业增长。
 
以下是《2019天猫双11创意洞察报告——女装、运动、电器、家居行业淘宝首焦创意分析》全文：



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01. 以创意为抓手抢占消费者心智，提升沟通效率
 
天猫双11预热已经开启。品牌和商家要迎来新一轮生意增长爆发，一定程度上还取决于如何快速抢占消费者心智。
 
作为营销中离消费者最近的环节之一，创意是抢占消费者心智的重要抓手。而一个好创意诞生、投放的前提，则是基于对消费者的全方位洞察。因为有了消费者洞察，才会有营销策略，从而产生许多创意，并实现对不同消费者的精准沟通。
 
在对创意的研究中，阿里妈妈发现，手机淘宝的首页焦点图（以下简称“首焦”）资源位投放有助于优化全店的流量获取能力，首焦曝光后的点击进店除了自身的流量属性外，还能产生显著的联动效应，有效提升消费者在其他渠道上的进店概率。
 
据了解，首焦主要依靠图片展示来吸引消费者产生点击行为。在资源位与定向方式固定的前提下，创意设计往往是影响点击率的第一要素；而在不同产品特性的商品类目下，创意展示的不同风格和元素设计各有千秋。

02. 数据技术支撑，好创意助力新营销落地



基于此，阿里妈妈再次以不同行业为维度，对淘宝首焦创意进行洞察、分析。
 
从创意类别维度，该报告主要关注展示类营销创意。通过对海量创意样本的算法支持及数据分析，报告分析了首焦这一表现创意的关键区域，逐一拆解了首焦图片的创意构成——调性、色调、标示、文本内容、商品数量、人像。在控制创意之外的潜在影响因素下，阿里妈妈透过洞察报告还原创意质量的高低对营销效果的影响差异，以寻找不同产品特性商品的较优营销创意方案，挖掘创意特征对点击效果的潜在提升效应。
 
从行业维度看，此次报告聚焦在往年大的营销节点中，品牌商家对首焦关注较多的四大行业，包含女装（1083个对比组）、运动（1091个对比组）、电器（1053个对比组）和居家（1066个对比组）。
 
除了创意洞察，作为国内领先的全域创意解决方案平台，阿里妈妈创意中心在天猫双11期间还提供包含钻展一跳创意模版，二跳落地页模版的视觉联动解决方案。
 
此外，创意中心接下来也计划把创意黑科技和创意资产的能力，整体输出为数字时代的创意解决方案，与生态中的各类伙伴进行合作，赋能整个营销创意行业。
 
值得一提的是，此前，阿里妈妈在M营销峰会上提出“新营销”全新理念。如今，随着新营销在天猫双11全面落地，创意作为营销中极为重要的一环，也将依托数据技术赋能创意洞察、策略到投放，完成与消费者的有效沟通，最终助力推动品牌和商家实现数据智能的消费者运营。


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