5G时代来临， Z世代作为万物互联时代的中坚消费力量，登场了。抓住年轻人的心，等于抓住5G时代的营销趋势。

既如此，如何对话年轻，便成为每个品牌都在思考的问题。我们发现，“对话年轻”这个大命题之下，可以拆解为三个小命题：“年轻人在哪里”、“年轻人有什么特性”以及“如何吸引年轻人”。针对这三个命题，在日前举行的vivo品牌广告营销大会上，vivo给出了自己的答案。

年轻人在哪里：手机媒体

在以“一屏一世界”为主题的vivo品牌广告营销大会上，vivo销售中心总经理李利分享了他们的新发现：随着5G时代的到来，年轻人花费在手机屏幕上的时间将会被进一步拉长。在手机被稳定使用的2-3年时间里，手机得以更加全面地掌握年轻人的视觉和时间，一屏即是一个年轻世界。手机媒体将成为年轻人聚集的主阵地。

年轻特性：广告易感、科技时尚

年轻营销的阵地已经揭晓，那么vivo的年轻人又拥有哪些独特属性？大会上，vivo全国品牌广告销售总监孙雷表示，“vivo用户具备一定的下沉优势，年龄层以90后为主。他们不仅是市场的主力消费军，也是广告信息的易感对象，还是广告主青睐的高价值细分人群；此外，他们对vivo科技时尚的品牌价值有着很高的认同感，热衷于探索体验新奇事物，也追随高端新潮的流行趋势。”

如何吸引年轻人：年轻新世界

基于对年轻用户的独特洞察，vivo品牌广告策划总监刘溪在大会上着重分享了vivo和年轻人交朋友的心得体验：美好、亲密、陪伴和质感。并通过介绍2020年vivo“一屏一世界”全面布局下的四个S级IP项目，为品牌广告主逐一拆解这四个心得体验。

传统小世界：“新”年味手机

提到过年，“每逢佳节倍思亲”便成为了广告营销的通调。事实上，这早已无法完整诠释年轻人的心理。vivo发现，新年是年轻人美好期待的核心爆发期：他们希冀好运降临、向往好身材并渴求打破拜年尬聊的境况。在这个时间点抓住年轻人的心理，成为了品牌制胜的关键。为此，vivo提出了三大迎春方案。

Plan A. 好运万事屋

基于对年轻用户“期待美好未来”的洞察，vivo以月活2.28亿的vivo浏览器为主阵地，打造了春节好运万事屋。大家可以在”好运关键词“卡片盒中抽取好运卡，以获取神秘好运大使送出的新年好运。（商业头脑发达的广告小伙伴或许可以发现：可以通过定制好运关键词卡片，巧妙送出品牌福利券的小商机。）好运屋中还有“一万个心愿”许愿池。“池“如其名，这意味着vivo将面向用户征集一万个新年心愿。当心愿池集满时，好运大使会抽取一个心愿锦鲤， 由vivo联手“财神本神”品牌广告主为他实现心愿。

PS：想要围观的小伙伴，实现心愿的过程将以微电影的形式记录下来，在社媒矩阵上进行深度传播。

线上全面布局的同时，线下自然也不能落下。据说实体版好运万事屋也将登陆门店（或城市地标场所）。跃跃欲试的小伙伴们，不妨等春节来临，去vivo门店抱走属于你的新年好运。

Plan B. “健康拜大年”运动挑战赛

为治愈快乐肥宅们“逢年胖三斤”之痛，vivo将依托Jovi运动，联合“关爱年轻人一百年”的品牌广告主发起“健康拜大年”运动挑战赛，以记录年轻用户过年期间的健康生活。用户完成每日运动计划，可以获得品牌红包；最后挑战成功，则可获得定制的拜年运动报告。

Plan C. Jovi五子棋AI争霸战

针对年轻人“走亲访友式尬聊”的尬点，头号玩家vivo打造了“Jovi五子棋AI争霸战”。传统小游戏五子棋配以“打败AI”的噱头，消除尬聊也就变得SO EASY~而游戏皮肤定制、棋子元素定制、福利定制等，对于诸位品牌大神而言，倒也不失为一个和年轻人“战”在一起的好创意。

浪漫小世界：520宠爱季

亲密关系，一直以来都是年轻人的刚需。这一届的年轻人极具浪漫情怀，并且极度渴望被爱。新兴涌现的恋爱真人秀和经久不衰的青春偶像剧，妥妥地证明了这一点。这就是5月20日被赋予“搭建品牌与用户亲密关系的价值”的终极奥义。

vivo基于这一洞察，策划打造了520宠爱季，并邀请vivo S系列代言人——神秘当红流量小生作为宠爱官，来发起“三行情书”活动，奏响宠爱序曲（想要登上vivo锁屏杂志及户外大屏，发表宠爱宣言的小伙伴，表白的机会在这里）。而对品牌广告主来说，通过定制情书主题，或基于自身品牌角色软性植入情书内容，从而发表对用户的宠爱宣言等方式，加入这场告白局似乎也是不错的选择。表白的方式有很多种，vivo还将在线上打造宠爱卖场，不定期解锁品牌惊喜彩蛋，配以vivo专属打造的宠爱官限定情话快递盒，则是别出心裁的含蓄表白。vivo的独家宠爱，或许就是让你第一时间领取相关品牌福利，520礼物开心买买买的幸福感。

同时vivo还将在线下门店打造宠爱专区，通过展示三行情书和互动小游戏等，让年轻态品牌们和年轻小伙伴一起甜蜜的玩耍。

娱乐小世界：趣炫泡泡跑

论一个品牌的基本素养：了解消费者所说的很重要，更重要的是了解消费者潜在的需求。对号称“Party是我家“的养身朋克们而言，孤单是一个人的狂欢。vivo了解到他们真正需要的是”陪伴“，于是从线上走到了线下，构建了越来越多衍生IP活动，来和小伙伴们建立更深厚的陪伴关系。

vivo趣炫泡泡跑，是基于对年轻人娱乐精神的深度洞察，应运而生的流行文化大趴体。

以潮酷音乐、趣玩跑步、奇炫游戏为核心内容，融入创新科技体验，打造最IN最年轻的多元化娱乐嘉年华。2019年跑过了六大城市的趣炫泡泡跑，也邀请了刺猬、盘尼西林等年轻人喜爱的知名乐队到场加持。2020年的趣炫泡泡跑会联手各大潮酷品牌广告主带来什么样的“惊喜陪伴“呢？想想还有些小期待！

人文小世界：影像寻城记

针对社会对年轻人 “贪图享乐，缺乏思考”的刻板印象，vivo提出了不一样的论调：现在的年轻人有着多元属性，向往美好、亲密、陪伴的他们，也期待拥有更具质感的内容。

基于这一洞察，vivo策划发起“vivo影像寻城记”活动，希望引导年轻人关注世界，让不同的文化彼此交融。为此，vivo一方面在线上发起摄影大赛，号召小伙伴们将摄影作品上传到专区，通过点赞数评选出最受年轻人喜爱的作品；另一方面，由明星KOL带领vivo粉丝前往世界各地，在专业摄影师的指导下，以不同的视角发现城市百态，最后还将开办城市巡回摄影展。品牌通过定制摄影主题植入其信仰和理念，来赋予每一张质感照片作品之名，或将让大家从人文视角出发重新认识一个个鲜活的品牌，和一个大大的世界。

对vivo而言：打年轻牌，不如做年轻派！它根据消费者洞察，在不同时期相应地推出定制化活动，与年轻人所想所需相结合，从而更好地讲述合作品牌的故事。过去的硬广是单一化对用户灌输，如今的软广夹裹着年轻元素。随着5G时代的到来，新的广告则将以娓娓道来、潜移默化的方式深入人心。

相信从了解年轻人出发，我们终将抵达他们的内心。