妙汇在618期间不仅承接了京东的快消品类，我们在家电品类上的投入相比更多，那么今天就来盘一盘京东家电618。

本项目针对净水器、扫地机器人、口腔护理、蒸烤箱、洗碗机、衣物护理、咖啡机、厨师机、破壁机、集成灶、按摩器、美容仪这12个家电品类，在618期间进行站内站外传播。

项目大主题为：全盘来电

“全盘”意味涵盖整个家电类目，

“来电”凸显家电品类的带电特性，瞬间来电给人惊喜。

5月20日开始上线活动预热，预热会场侧重新品趋势与UGC评测种草，包含47篇优质UGC达人的深度种草内容。

内容会场主题为：家电新狂“享”主义

1.“新”代表家电新品的新趋势，生活方式的新认知。

2.“狂”是一种积极热血的生活态度，更容易带动消费者情绪，影响消费决策。

3.“家电新狂'享'主义”传达给消费者“京东家电让我们尽享更新、更好的家电新产品、消费新服务和生活新体验”的心智。

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一共47篇UGC内容在站外今日头条、什么值得买、一点资讯、企鹅号、趣头条等主流自媒体平台同步投放，为新品类内容带来更多曝光。

从6月1日开始在抖音联合百位达人，一共有7条头部达人视频及97条腰部达人视频对京东家电618带话题、京东购物车进行传播。

话题#我喜欢的都给你#播放量为6.2亿，家电达人贡献10%的播放量。

本次抖音视频投放从6月1日至6月18日，总播放量：6196.8W；互动量：222.7W

抖音视频在京东站内也进行同步，视频会场于6月1日上线，一共涵盖105条抖音视频，在站内持续收割。

视频会场的主题为：618全盘来电  红人种草OMG行动

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除开短视频之外，直播会场也是6月1日同时上线。

视频会场的主题为：618全盘来电  高能安利在线嗨购

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从6月2日-6月15日，一共12天，每天都有一个品类的主推会场，与综合会场穿插发布。

单品类主推会场重点突出品牌主推产品及店铺，给予品牌及品类最直接有效的曝光，以导购内容为主，穿插优质UGC评测，达到更有效的转化。

6月16日-6月18日是618 的高潮期，我们上线了家电大赏热卖榜单会场。

该会场集中展示家电热卖榜单，榜单连接后台真实销售数据，实时更新盘点热卖产品，用数据盘点家电最热卖好货。

会场区划清晰，结合榜单&单品的种草模式，与热卖氛围细节烘托，实现高效转化与收割。

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本次活动的露出资源位有：

4天发现好货banner

12天京东快报banner

家电数码品类页首焦

家电数码品类页评测banner

卖货会场入口通栏

潮in情报

东家小院

搜索FEED流

本次项目站内浏览数超KPI205%

站内进商数超KPI235%

引入订单量是同期其他项目的42倍

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