11月2日,由苏秦会主办的2019中国传播领袖论坛暨“蒲公英之夜”在北京举行。考拉FM|听伴为东风日产量身打造的日产智行电台NISSAN FAMILY DAY营销案例,斩获第六届中国创新传播大奖(简称“蒲公英奖”)创新营销金奖。

“NISSAN FAMILY DAY”是东风日产每年6月16日在全国范围内举办的大型活动。今年活动正值东风日产成立第16周年,其意义更加特殊。与往年有所不同的是,东风日产已经创新性地上线了日产智行电台,在两微一抖之外增加了新的营销渠道,将整个品牌活动的价值进一步提升,突显了品牌独特性,同时也实现了凝聚品牌粉丝、实现口碑营销的核心目的。

目前,车市正处于寒冬期,存量市场饱和,整体销售和利润下滑,同时面临传播渠道同质化、触达客户不精准、第三方流量费用居高不下等市场现状。基于此,车企需要充分利用最新技术,创新营销渠道和营销方式,实现保客与增长。

在同质化的产品形态和营销渠道里,东风日产另辟蹊径,携手考拉FM|听伴推出日产智行电台,不断延伸到车主生活的方方面面,形成以汽车品牌为主的社交平台,诠释了日产“人、车、生活”Slogan的人文关怀价值。同时,作为私域流量的聚集地,日产智行电台也凝聚了东风日产品牌粉丝,实现保客营销和口碑营销。

近一年来,品牌电台的独特价值,已经被车企迅速认可。由考拉FM|听伴打造的品牌电台产品,已经在日产、启辰、奔腾、长安等多家车企相继开播,品牌电台的规模化落地依然在有条不紊的进行。

关于日产智行电台

日产智行电台以品牌电台为产品基础,采用考拉FM|听伴开创的“场景化+AI电台流”核心技术,结合东风日产用户画像、场景需求,通过精编电台流的方式,精选出东风日产车主想听和爱听的资讯、音乐、娱乐、财经、科技等内容,以不间断的方式主动推送给车主。

关于蒲公英奖

中国创新传播大奖(简称“蒲公英奖”)是中国传播行业最高荣誉的专业奖项,由苏秦会于2014年创立,通过征集年度优秀创新案例和应用,从策略、内容、渠道、技术、产品、模式等多维度,挖掘和展现创新传播的营销价值,推动传播行业的可持续发展。