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《华尔街日报》全新campaign，重新定义“阅读”
发布时间：2019-11-08 13:51 浏览量：58455
看着篇案例之前，有一个问题想问大家：你们有多长时间没有认真阅读过纸质书刊了？
如今科技不断发展，阅读的方式也变得多种多样，信息的载体不再局限于纸，纸质的书籍报刊正在逐渐被电子屏幕所取代，人们的阅读方式也随之改变，每天不断接受着各种碎片化的信息，被别人的评论看法所引导，阅读似乎已经变了质......
本文来源于广告门 adquan.com
因此，《华尔街日报》最近联合创意机构The＆Partnership发起了一次全新campaign「Read Yourself Better」，通过当下人们的阅读现状引发思考：真正的“阅读”是什么？
这支90秒的视频广告用超现实的手法表现出人们正在被“阅读”绑架的现状，用强有力的视觉冲击把当下许多信息阅读方式全部点名批评了一遍，包括表情包、弹窗新闻、群发消息、话题策划、算法推送……最后提醒人们：Read Yourself Better。这句简短的slogan其实暗含着三重含义，“让自己更好得阅读”“好的阅读会让你更好”，同时还有“好的阅读，让你能更好地阅读你自己”的意思。
这次campaign还投放了户外广告，上面只有简单的一句文案：
带着自己的观点去阅读
抛开话题标签去阅读
跳出舒适区阅读
通过这次campaign，《华尔街日报》想要提醒人们不要被各种无营养的数字信息分散注意力，要专注认真的阅读。我们也应该及时反省自我，是否在庞杂的碎片化信息中失去了自我判断和理性思考的能力。
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