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红人大咖集结，星推好物上榜
发布时间：2019-11-07 18:31
十一
内容营销
子望
邓伦
白宇
林更新
林志玲
粉丝营销
所以本次京东家电十一就以榜单为核心，利用6位明星大咖背书，产出6大不同人群方向的权威榜单。
6个大咖榜单分别对应父母健康、美女、型男、小资、新婚、中高端品6个人群方向，匹配明星及红人做推荐背书，产出大咖权威榜单。
榜单下方搭配素人深度评测图文，以朋友分享角度再一次对消费者进行种草。
在榜单发布前期，先在站内进行一波预热种草，搭配大量导购图文，为高潮期榜单转化蓄水。
预热期
预热期页面设计以蓝紫色为主调，简洁大气，同时突出权威感.。
高潮期
高潮期页面淡雅清爽而不失权威仪式感，活动高潮期共6天，每天主推不同大咖榜，导购内容与种草内容有机结合，各大咖榜单相互倒流，进一步提升转化。
评测图文案例
评测图文中的图片除开突出产品功能优势外，也要展示出产品360无死角的颜值，看到比商详更好看的照片小喵表示更想买了，毕竟谁不爱美的东西呢。
本次活动在站内以下资源位都有露出：
家电频道页首焦
家电频道资源入口
排行榜频道首焦
大咖“子望”也在站外微博进行了宣发，为本次活动导流。
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站内优质UGC内容同步分发至今日头条、一点资讯、趣头条、搜狐、网易等多家主流自媒体平台，进一步扩大内容辐射人群，增加相关品类产品曝光次数，扩大本次活动影响力。
截止10月8日，
站内内容浏览KPI完成度109%
站内内容进商详KPI完成度117%
站内引入订单量为同期其他项目的8倍
-END-
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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