周华健成名后，网络上很多歌迷将他的歌曲串联起来成一段小小的文章，让他很是感动，萌发出了创作成一首歌的想法，后来就有了我们熟悉的“有没有一首歌、你在唱时,会想起我….”今天华为官方的华为商城用一场创意营销，让我们在购买电子产品的时候首先想到了他。

     近日华为商城联合多品牌发起了跨界营销活动，并打出了“想要智能潮品，就上华为商城”的口号，潜移默化中重新定义了用户的认知，非常具有魔性。

     参与此次活动的品牌覆盖互联网、新闻阅读、通信运营商、音乐、本地服务、家居、洗护用品、出行方式、漫画二次元、汽车、零食、生鲜等多行业，最大限度的覆盖了不同圈层的人群，活动上线不久，获得一致好评，助推了华为商城火爆的销售气氛，销售额达到每分钟1亿元，在宣传的攻势下华为Mate30系列 5G手机也成了用户点杀购买的产品。

     华为商城这次跨界营销的高明之处在于抓住了以下几点。

      跨界大牌云集——都是一线耳熟能详的企业

     认知打透，品牌来凑

     想搜索，上百度；想要变美，用美图秀秀…各个品牌的长期耕耘以及用户的使用习惯，让某些产品印象深入人心。华为跨界挑选的都是一些行业里的龙头企业，或者知名企业比如中国移动、百度、知乎、立白、美图秀秀、搜狗输入法，在用户固有的认知叠加想购机，上华为商城的概念，让后者能借助前者实现迅速的改变用户认知。

     文案够百变——一句话重复多次的神器效果

     魔性文案，谁能抵挡

    相同的文案，短时间内的集中曝光往往会带来意想不到的收获，往前的脑白金、恒源祥在推广上都深谙此道，近期的Boss 直聘也是“找工作，我要跟老板谈”不断重复，短时间内被洗脑。但华为商城的不同之处在于，能在不断传达上华为商城时还能有一些变化，“想要idol同款，就上华为商城”，“想要优惠购机，就上华为商城”，“想要华为智汇生活，就上华为商城”文案上的多变，而显得更高级，同时也没有消减品牌主打的利益点。

    对的时间——借势营销

    借势营销，事半功倍

    写文章要蹭热点，营销要借势，其中一个势是华为的热销产品，今年9月份发布的华为Mate30系列，研发费用花费数亿，产品过硬，一上市就受到追捧，甚至卖到缺货，此时借助热销产品引导去华为商城购买正品，四两拨千斤，是花很多广告都买不来的。另外一个是时间的选的很好，在双十一之前大家都在积攒强烈的购买需求，此时打出“想要智能潮品，就上华为商城”很容易收获需求外溢的红利，扩大用户认知。

    华为商城的这波品牌合作营销，将对市场的拿捏表现的淋漓尽致，既能在双十一的时间点，强化用户对华为商城的认知，又能宣传得很魔性，短时间内让用户有了新的认知。