不论是为一起撸串的聚会，还是突然想吃草的中午，或是头脑风暴的夜晚，为了每一个需要美食撑场面的时刻，饿了么饭票都值得囤起来。

结合吃夜宵、聚会、头脑风暴等享用美食的时刻，深化饭票的使用场景。

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与此同时，饿了么还联合阿里健康、优酷、口碑、高德地图、菜鸟网络、淘票票等品牌官微发布联合海报，扩大传播声量，传递饭票的价值。

To：@阿里健康
“和你在一起后，我更懂了雪中送炭的意义”

To：@优酷 
“眼里和手里都有小鲜肉”

To：@口碑
“我们手牵手往前追，饿了么有好口碑”

To：@高德地图

“好兄弟就是既能发现我的好，也能找到我在哪儿”

To：@菜鸟网络
“所谓知己，是能看清对方本质，

在我眼里不是菜鸟，而是雄鹰”

To：@淘票票
“哼！有我在，不许你只想着爆米花”

文案结合联合品牌的特点，采用拟人化口吻增加趣味性，传达双11合伙人应该具备的特点：比如需要责任心和强大的目标，还需要有点默契等。

通过品牌联合海报，从理性层面和感性层面向受众传达饿了么饭票的优惠，直击消费者内心，引导受众上饿了么搜索并体验饭票。

此外，多位知名淘宝主播将对口碑爆款“粮票”进行直播，呼吁用户可以边看直播边下单。借助淘宝主播的效应为饿了么电商页面导流。

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为什么要推出粮票和饭票？因为这正顺应了消费者“囤货”的计划消费行为。

很多人喜欢在双11“囤货”，将自己想要买的东西批量购入，包括各种日用品、护肤品、衣服和鞋包等等，以此来省钱。

但是，因为餐饮行业的特殊性，如消费者每日用餐的数量、商家可提供的餐饮数量，还有保质期等限制等，所以很少人会一次性囤很多吃的。

而饿了么推出粮票和饭票，正是解决这个问题。通过电子消费券的形式延长消费周期，解决限制，让餐饮、新零售“囤货”成为可能。

这种抵用券并非实物，而是虚拟载体，消费者购买电子消费券后，即可在截止期内任意兑换为相应美食。

按照消费者的需求，在有效期内都能兑换，让消费者不用担心一次性买太多吃不完，改善了用户的购物体验，同时也延长了优惠周期，增加用户购买率。

另一方面，商家也可以不用因双11爆单而手忙脚乱，能够在兼顾出货量的同时保证商品品质。

可以说，饿了么推出饭票和粮票的举动，兼顾了消费者和商家的共同利益。

它改善了消费者的购物体验，一定程度上也扩展了消费者可选择商品及场景的范围。同时也能拉动消费增长，是顺应“囤货”消费趋势下的明智之举。

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