【全案概括】

智联招聘为进一步品牌年轻化，独创自有IP，开启“职场伙伴”计划。围绕职场文化为年轻的职场精英打造专属职场潮流爆款，给忙碌的职场生活增添乐趣。针对目前大多数品牌一窝蜂选择动物类形象作为品牌资产，智联招聘在形象物设计上独辟蹊径，让一双史上最萌的筷子成为首个亮相的“职场伙伴”

【营销背景】

作为国内领先的互联网招聘平台，智联面对日益增多的年轻用户，需要加快年轻化步伐更好的跟年轻群体沟通。

【目标】

通过升职加薪“筷”的传播，使其形成智联招聘的品牌资产符号，加强用户对智联招聘品牌名称的记忆，与竞品形成区隔，当用户看到智联“职场伙伴”时，就可以想到智联和服务。

面对Z世代的年轻用户群体，大家认为的招聘网站都是相对严肃的，而智联启动品牌年轻化战略，不断创新和开创符合这个时代的营销方式，开始获取更多职场年轻人的青睐。

智联招聘调研后发现，既然每个人都想要升职加薪快，那就给他们“升职加薪筷”！这是一个灵感一闪的创意，但是智联招聘抓住了它，并用心把它做到了极致。才有了今天这双充满灵性，浑身散发着锦鲤气质的精致筷子。

升职筷姓名：升升

性格特点：积极努力，总是充满正能量，比加加更成熟稳重。热情善良，总是为别人加油打气，乐于帮助职场人。职场升职秘诀：升升有一套自己的《升升职场语录》，关于如何努力向上攀更高阶梯的正能量观点。

加薪筷姓名：加加

性格特点：调皮可爱，爱淘气，有很多鬼马机灵的小点子，偶尔喜欢捉弄升升。活泼聪明，常常会通过表情和舞蹈卖萌，收获一大批姐姐粉。职场加薪秘诀：像个开心果，很会讲笑话逗人开心，常常为职场人解压放松，但认真起来也一丝不苟，有了目标就一定要达成，信念坚定。

筷子整体以智联的品牌色黄色为主，搭配职场蓝，通过系着“加”“升”字符领带的着装与职场紧密关联。外形在保留本身易辨识线条的基础上，增添可爱萌感的表情与小腮红，更具亲和力、活泼生动的性格色彩。他们双手向上，意为起飞、向上冲，代表“升职加薪一飞冲天”。双手合十与祈求好运、拜一拜的动作相似。动作还形似正在做瑜伽放松，寓意有了升职加薪筷，职场轻松减压，符合年轻潮流的一种生活方式与态度。

智联招聘升职加薪筷-平面IP展示

智联招聘升职加薪筷-立体IP展示

传播前期通过视频+海报的形式进行IP亮相

同时开发IP周边从表情包到筷子、手机壳再到抱枕等，不仅能看的到也能买的到。

（实物包装）

（手机壳）

（表情包）

（抱枕）

传播中期跨界破圈，联合19个品牌制作social海报进行传播，

提升升职加薪筷曝光的同时也增加了大众对IP的好感度。

传播后期通过微信行业大v进行案例总结传播。

（部分动态social海报展示）

这次的升职加薪筷是智联招聘品牌年轻化战略的重要一步，

不仅丰富了智联的品牌价值体系，

而且强化了智联现有品牌角色认知，

使年轻用户形成更强烈感知和共鸣，

打出品牌战略转型的漂亮一击。

在传播费用有限的情况下，吸引大量年轻用户参与更是收获无数好评。