KOL已经成为今天营销绕不开的一环，但也存在数量呈现泛滥趋势的问题，容易让消费者让人产生视觉疲劳，这时候就需要另辟蹊径。adidas Originals在双十一期间为新品Energy系列而进行的圈层营销，就是很好的正面案例。

读懂“圈层营销”首先要明白什么是“小众文化”“小众圈层”。小众是区别于大众市场，又难以割裂的群体，是一种更为深度的细分。为此，adidas Originals邀请节目制作人、电竞、说唱、街舞、DJ5个不同领域的小众圈层意见领袖，制造消费者感兴趣的内容与话题，用各自的圈层语言阐述产品背后的故事。

本文来源于广告门 adquan.com

节目制作人姜思达与Jade

中国风从来不能被定义，每人都有自己的见解。特立独行的姜思达演绎了自己眼中的中国风，你怎么看？

大红大绿，青花瓷瓶蕾丝桌布。在这次adidas Originals的合作中，体验了全新的中国风「JADE」系列鞋款。你不需要恐惧“突兀”，也不需要害怕“抢戏”，你不用在潮流前谨小慎微。一点儿金色，一点儿绿，你在人群中走出你的路。

王者荣耀前职业选手Knight与Glow in the dark

出没在夜间的“夜行侠”，以键盘鼠标为武器，脚踩夜光鞋底Streetball鞋款，打野的路上无惧黑暗

500杀？600杀？都不是问题～团队最稳输出还不够，有型才能火力全开。这双自带夜光鞋款，为你的造型加BUFF。

《中国新说唱》全国8强Rapper刘炫廷与Liquid Metal

经典鞋款呈现流动的金属质感，与以穿戴大金链为标志的说唱文化不谋而合，张扬个性

要赢也要银，嘴下不留情; keep real for the show, keep cool for the shoes. All Eyes On Me 

《中国新说唱》明星DJ KimiCat与Chic sparkle

皮革鞋面缀亮片，日常派对皆不在话下。 DJ用动感音乐带你闪回Disco年代，走到哪里都要闪光。

Hey ! 给你一双闪耀全场的鞋，跟我一起做舞池里最blingbling的girl 相信我，你值得被万众瞩目Come on, let's party

《这就是街舞2》亚军Franklin与Night jungle

舞台上的霸气表演与Night jungle野性完美匹配，在街舞的世界里尽情撒野。

新鞋，穿上出去撒野啦

“小众”虽小，但也能撬动大市场。这次adidas Originals双十一放弃价格战，正价销售新品，正是与小众圈层KOL的有效合作，实现了双赢。可见圈层文化为品牌建设提供了更多的可能性，未来品牌可以继续深挖，建立圈层阵地，让品牌形象变得更加立体。