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生活小事随时天猫超市
发布时间：2020-04-19 11:10 浏览量：24709
2020金瞳奖
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天猫超市
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走心
双十一
【全案概括】
2019年，伴随天猫超市的整体业务升级，其品牌形象也随之更新。作为阿里内部与消费者日常生活联系最紧密的行业，天猫超市的品牌升级主要通过来自用户身上发生的6个真实故事，拍摄了极具烟火气的品牌片，传播新的品牌口号#生活小事，随时天猫超市#，以及品牌卡通形象阿超。
【项目背景及目标】
本文来源于广告门 adquan.com
2019年天猫超市整体业态模式升级，原有的品牌诉求（在乎每件生活小事）已经无法支撑现有的业态模式。天猫超市从原有的线上商超平台升级到无时无刻无处不在的智慧零售商，为消费者提供生活必须。需要通过品牌升级，强化天猫超市品牌认知度，增加大众好感，从而产生品牌偏好。
【营销策略与创意】
针对天猫超市的品牌升级，推出围绕全场景和陪伴的全新品牌TVC及VI方案，增强线上线下全链路、全场景的消费者体感，强化新业态品牌识别的元素。突出天猫超市无时无刻不在的陪伴。
【传播与执行】
主要通过来自用户身上发生的6个真实故事，拍摄了极具烟火气的品牌微电影，并套拍了6张走心的平面主视觉。
【平面】
【视频】
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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