项目背景

伦敦时间2019年 9月13日，

王茅以“2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒”身份正式亮相，惊艳国际时尚舞台。

这是中国白酒品牌首次登陆伦敦时装周，

是中国白酒品牌营销跨界的一次全新体验，

更是一次传统文化与国际时尚碰撞交融的大胆尝试。

星驰的思考

中国白酒行业是一个传统而粗放的行业，

而王茅作为茅台集团出品的高端酱香白酒，一款新时代的白酒，必须要树立新时代白酒的典范，

所以在形象上、包装上、对外传播的语言上必须要有时代感，必须有别于传统白酒。

解决方案

王茅选择赞助伦敦时装周这样一个国际化的时尚活动，

而作为广告代理商的星驰没有把这样一个发声的事件看成一个简单跨界活动，

而更希望把它做成一个social事件，能墙外开花墙内香，能引爆国内外的无障碍讨论。

国内外的无障碍social其实是最大的难点，

但当我们想出“I WANT ONE MORE”这样一个SOCIAL点的时候，一切都迎刃而解了，

这款酒叫王茅，也就是“ONE(王） MORE（茅）”,

而外国人在酒吧里喝完一杯还想要的时候他们会说“ONE MOER，PLEASE”,

这样一个一语多关的主题解决这场跨界宣传的所有问题。

平面

我们联合芭莎男士共同打造王茅伦敦时装周时尚大片，为王茅在未来的传播中都建立了独特的调性。

视频

这款酒不光来到了伦敦时装周，

同时也跨越米兰时装周和巴黎时装周，

让老外记住了他的名字

王（one）茅（more）

线下活动

时装周的每个party，每次饮酒会都有了王茅的身影，

全球时尚圈所有的大佬都为之站队，

他们都学会了I WANT ONE (王) MORE (茅)

效果

至此白酒，红了！

此次中国白酒王茅在国外传播事件中外媒体争相报道，

自茅台之后老外又记住了一款师出同门的中国白酒——王（one）茅（more）。

从王茅自身发展的视角来看，这一行动拥有品牌建设、渠道拓展和消费者认知多重意义。

王茅创新性的品牌发展路径也丰富了文化茅台的内涵，

不只有传统才代表文化，创新与时尚同样是文化的重要表现形式。

从整个行业视角来看，王茅的举动具有先锋引导作用。

很好的示例中国传统白酒品牌如何在国际舞台展现，如何以酒为载体打开国际市场。

王茅这一场战役，打破常规营销，在业界独树一帜。

颠覆传统白酒的传统营销，开辟全新营销方式，引起业界及时尚圈的强烈反响。国内外权威媒体纷纷进行报道。

伦敦时装周官方Instagram同步发布与王茅品牌合作消息，

英国时尚协会首席执行官Caroline rush对中国白酒文化表示惊叹。