随着商品供应的不断丰富和购买力的日益提升，消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求，而开始出现对新生活方式的追求，由此"新消费"应运而生。对此，我们特别策划《致敬新消费时代》专题，邀家居行业的见证者，洞察新消费时代的变化，探讨行业发展的变化与方向。

2018年，我们见证了国货的兴起；见证了大众品牌时代的逝去，小众消费品时代的来临；见证了短时间内大规模的品牌创业。在这背后，有人好奇：品牌爆发的原因是什么？品牌创新的趋势又是什么？

作为中国实木地板和地暖地板品类领导者和推广者，久盛——这个始终以"实现顾客家居生活的梦想"为愿景的地板品牌，2018年不仅完成了品牌的全新升级蜕变，更将木文化、美学、风格融为一体，以年轻俏皮的话题拉近与新时代消费者的距离。成为"健康、绿色、舒适、品位"的实木地板及实木地暖地板产品的代表。

久盛地板董事长 张凯

本次，《致敬新消费时代》有幸邀请到 久盛地板董事长张凯先生，他为我们阐述了在新时代消费群体更迭下，传统品类如何顺应消费趋势打出一场漂亮的翻身仗。

新消费群体崛起重构人、货、场的关系

越来越多年轻消费群体加入到主力消费群体当中，改变了整个消费市场的环境。年轻消费者了解产品信息的渠道更丰富，感知产品维度更全面，对设计与情感的追求更多元。

久盛地板董事长张凯先生认为，正是在这样的环境下，质量或供给已不是瓶颈，重要的是产品能否满足那一部分精准消费群体的需求，有没有能契合他们的心动点。从地板品类来讲，新消费人群越来越在乎的是设计、搭配，包括整个色系，以及健康、环保、工艺等理念，如果说外表一眼看过去，颜值和整个家的搭配做得很好，那这个产品就是他心仪的好产品。

年轻一代的审美与品味的个性化

可以看到，越来越多的线上企业跨界进入线下，打破了原来纯粹电商或者传统企业零售品牌的边界，通过渠道变革提升新消费人群对于产品的认知和体验。

"年轻人越来越希望自己能够拥有自己生活方式的主导权。"张凯表示，"现在年轻人更喜欢简约、个性的生活方式，而不是原先相对比较复杂繁琐的生活方式，他们跟上一代人的需求、品位、追求的生活方式截然不同，他们对材质越看越轻，对设计则越看越重。"

久盛地板从2015年开始，一直不断的推陈出新，把整个色系进行了一轮系统性调整，推出的"素颜"，融合时下最新的极简主义流行趋势，以自然主义为理念打造的冷色主义系列地板。素颜系列更加年轻化，适应80、90年轻一代的审美与品位。

健康将是未来行业发展的主流方向

随着消费者升级，市场竞争的白热化，家居行业的变动也是此起彼伏，从做产品到做品牌，从传统的营销模式到新型营销模式等，家居市场的各种趋势都牵动着家居人的心。在张凯看来，未来家居行业应该更贴近消费需求。

张凯表示："当80、90后已经逐渐成为消费主流，消费已经进入新时代，由满足基本的生活需求向追求品质生活转变 ，他们对家居环境的要求除了智能化、个性简约之外，还有最重要的一点，就是健康。因为家居环境是全家人生活的空间，健康的家居环境，不仅是对个人负责，也是对家庭负责。"

久盛地板一直专注实木以及2017年开始聚焦实木地暖地板，对品质的要求非常严苛，坚持原厂生产。引进全球最优质的原材，有完善的生产工序和品质保障机制，致力于满足消费者对健康家居生活的追求。

未来企业竞争回归产品本质

久盛地板董事长张凯先生有一句话非常贴切，"一切商业的本质是产品，产品能给消费者带来什么，是企业和品牌最终的答卷。"随着消费市场的不断升级，那些单纯依靠拉伸品牌或者制造噱头就能赢得市场年代，已经一去不复返了。

他强调，未来家居企业竞争焦点还是产品本身，越来越回归到产品，如果产品没有真正差异化特性，没有比别人先进的技术，没有比别人更好贴近消费者的功能，其实这种产品是难以被消费者所记忆，也是受经济环境影响最大的产品。特别在经济环境不好的情况下，企业、品牌要精确瞄准目标人群，打造适合他们的产品。

一个品牌在获得大众市场的认可时，它的核心价值免不了会被稀释掉，但反之，也只有那些足够有"性格"的品牌，才有可能走到大众市场上，成为更符合新消费特点的，能够切中消费者痛点的最佳品牌。