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双11安奈儿拍了一支魔性广告，妈妈们要被洗脑了

发布时间：2019-11-14 17:57     浏览量：21033

双十一 内容 广告

作者 | 江楠（广告案例精选主笔） 来源 | 广告案例精选（ID:ad2829)


在铺天盖地的双11品牌宣传大战中，各大品牌商们可谓卯足了劲儿，不知疲倦，用一波又一波的花式营销轰炸着消费者们的眼球和耳膜。

本文来源于广告门 adquan.com


如何进一步挖掘品牌价值，在这场全民狂欢活动中拔得头筹，成为了商家们绞尽脑汁，想要探索的永恒主题。



在这样的认知驱使下，不走寻常路，哪怕可能会踩雷，也同样成为很多商家的不二之选。


还记得今年的大阅兵，被大家刷屏的70周年方阵吗？


今年的双11，童装品牌安奈儿就以此为创意出发点，拍了一支魔性的童装广告，表达影片“武装“的深层含义：母亲对孩子从物质层面到精神层面的呵护。



安奈儿天猫双11魔性广告



一、安奈儿用创意“武装”品牌，视觉效果超洗脑


“妈妈说，想象天马行空，随时飞上天空。”


每个宝宝在妈妈心中都是自由快乐的小天使！

这支广告以妈妈的内心洞察为切入点，通过“武装“这个创意和概念，串联起安奈儿品牌的服装产品 ，在9个不同的场景中，为宝宝们搭配出9款“武装装备”。



出镜的童装模特们统一着装，在很卡通化的背景中，由妈妈带领，迈着统一的步伐走着正步。



不得不说，这个创意还是蛮有视觉冲击力的，一整支童装模特队伍整齐划一的出现在画面中，强势攻占你的大脑，给人很震撼的感觉。


这画面，很硬核！



在9个由绿幕拍摄和插画结合完成制作的场景中，天空、冰川、沙漠、海洋、草原等悉数登场，在表现童趣的同时，也传达了孩子们成长过程中探索无限可能的品牌价值和内涵。

这支创意短片和social海报联动，由浅入深，由表及里，在产品和情感诉求之间搭起了一座桥梁。



文案以“妈妈说”为开头的口语化叙述，在“妈妈为宝宝贴心准备御寒装备”这一命题下，9款亮相的冬装产品直击妈妈们的内心。


仿佛在向你大声宣告：轻薄的质地、强抗寒的羽绒、超高的颜值、舒适的面料都是适合宝宝们的顶级装备。

有点鬼畜的画面，配合走心的文案，直面消费者的内心诉求，相信看完这支广告，不少妈妈们都被洗脑了。



二、“渗透核心圈层”，走心文案戳中母爱情怀


在笔者的印象中，消费者接触到的童装品牌，广告都是比较简单粗暴型，一派吆喝叫卖式的画风，或耍酷，或可爱，或卖萌，或贩卖温馨。

孩童具有幼稚、可爱、无知无畏等天然属性，消费者无需多加思考，自会买单。


安奈儿的这支创意短片，重新定义了童装品牌的营销思路，从新的视角进行另类体察，用独特的视觉执行手法、口语化的文案刻画呵护、成长、母爱等主题。

创意无论多么脑洞大开，最终要回归情怀，抵达消费者内心。安奈儿的这波营销，无论是视频还是文案，意在渗透核心圈层，剖析人们最真实的情感诉求。

在妈妈的内心，宝宝是需要被保护的，但同时她们更想要放手让TA自由成长。

妈妈说，翻过胆怯，就能踏过冰川。

保护孩子与生俱来的勇敢 

妈妈说，想象天马行空，随时飞上天空。

保护孩子天马行空的想象力 

妈妈说，绕再大弯，终会闯过所有的关。

保护孩子勇往直前的坚强

妈妈说，征服这朵浪花，还有下一朵。

保护孩子对未知的开拓力 

妈妈说，穿越沙漠，先穿越勇敢的心。

保护挑战困难的勇气 

妈妈说，只要心中有光，潜力就会发光。

保护孩子与生俱来的潜力 

妈妈说，走自己的路，东南西北都是路。

保护孩子肆意任性的自由  

妈妈说，无论哪个战场，都是快乐的主场。

保护孩子天然纯真的快乐 

妈妈说，不怕绊脚石，只要肯坚持。

保护孩子持之以恒的毅力 


妈妈对孩子的关注不仅仅在物质上，更是上升到精神、内心的层面，更想要保护孩子的天性。所以安奈儿提出“有一种童装，叫妈妈的武装”。

短片从画面到文案，一路转折，竭尽全力想要告诉妈妈们：安奈儿的童装正好符合您的诉求，能够非常用心的保护孩子，同时守护您爱孩子的这颗心。



三、“妈妈话真多”！品牌营销父亲角色缺位


安奈儿童装推出的这个广告很有创意、也非常走心，可以说是妈妈们内心的真实写照了。

不过，我认为，这支广告并非十全十美。首先，安奈儿的这支广告略显呆板了。


在9个差不多一样的视角中，让孩子走正步，只是背景变换了一下，而且还是极其幼稚、略显土气的绿幕背景，这样的设定本身就显得一板一眼，缺乏生气和活力。

广告拍摄现场图


换一种更具真实感的情境，效果是否会更有代入感？ 


文案虽然弥补了一些不足，但也仅仅是从妈妈的角度和内心去诠释了主题，一直都是妈妈说，孩子内心的理解又是怎样的呢？


母爱不是片面的、单一的 ，试想一下，如果再加一点母亲和孩子之间的情感互动，会不会更触动观众内心？


还有一个点，笔者也一直很想吐槽一下，在中国的大多数母婴广告中，一般都是以妈妈的视角代入，爸爸的角色总是缺席的，这也是中国现代家庭丧偶式育儿在营销层面的反映。


就像2013年时，《爸爸去哪儿》节目刚出来时，为什么那么轰动和火爆，很大原因是因为它在一大票真人秀节目中那么与众不同。


它给观众呈现了现代中国家庭的某一种典型结构，即爸爸在家庭中的位置和角色。爸爸和妈妈的角色和功能互换之后，呈现的反差效果给观众带来了新的思考。


母爱当然无可非议，笔者也不是有意爱杠，但还是想说一句，父爱同样也是我们人类的天性啊！


在如今很多人大声痛斥“丧偶式婚姻”、“诈尸式育儿”的现代社会，我们的品牌商们也需要思考一下，如果让父亲的角色出场的频率高一点，是不是更能引起广泛的共鸣？


当然，挑战传统思维模式十分不易，品牌商和广告商需要冒着极大的风险，需要不断的改变思路，多点创意，并调整技术手段，这需要时间和过程。



四、总结


总的来说，这波安利很多妈妈们还是吃下了。以母爱的视角切入，点出保护孩子天性需要“超刚”的装备，而这个装备就是安奈儿的冬装， 保护了孩子的成长。


文案和视频画面呼应，点明了主题，阐述了从物质层面延伸到精神层面，都达到了保护宝宝自由成长的效果。

在双11之前，这个魔性的广告凭借着有视觉冲击力的画面取得了不错的洗脑效果。


事实上，关于孩子的一切，中国的妈妈们历来都是不吝啬自己的钱包的，加上安奈儿推出双11天猫店折扣活动，要想忍住不剁手一下，对于很多妈妈来说，这估计很难。



原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 时尚、美妆
类型： 其它
地区： 中国大陆
时间： 2019
产品： 安奈儿
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