每年圣诞节的重头戏——John Lewis 百货圣诞节广告又一次如约而至。不同于去年由 Elton John 真实经历改编的钢琴故事，今年的广告片则把镜头从现代生活拉回英国中世纪的村庄，给大家讲述了一个温馨又可爱的童话故事：

故事发生在一个童话般美丽的村庄里，一只活泼的小火龙 Edgar 和一个可爱的小女孩 Ava 是一对好朋友。 兴奋的Edgar 总是无法控制自己火焰，它想和小朋友们一起玩耍，却融化了雪人和池塘，还烧掉了全村的圣诞树......给村民们带来很多麻烦，幸好暖心的Ava 想到一个完美的圣诞礼物——让 Edgar 在圣诞宴会上发挥火焰特技点燃象征着团结和谐的圣诞布丁，最终转变了大家对 Edgar 的态度，故事以温暖的happy ening作为结局。

圣诞礼物是 John Lewis 广告里每年的核心元素，短片中 Ava 希望大家能够转变对 Edgar 的态度，利用它喷火的技能送给它需要点燃的圣诞布丁，表现出今年的广告主题：Show them how much you care（用行动告诉他们你有多在乎），希望女孩和火龙的友谊传递出圣诞礼物所代表的真诚情感，正是来自亲友之间特殊的礼物和欢乐的盛宴，让一年中最重要的圣诞节变得意义重大。

今年的广告片是 John Lewis 与姊妹零售商 Waitrose 合作完成，由创意团队Adam&eve/DDB 操刀，在布达佩斯实景拍摄两周完成，BGM则是由英国 Bastille 乐队主唱 Dan Smith 翻唱的REO Speedwagon经典歌曲《Can't Fight This Feeling》。

在短片正式发布之前， John Lewis 发布了30秒的历年圣诞广告剪辑作为预热，同时还发布了2支小短片预告了今年的「Excitable Edgar 」。

30秒的圣诞瞬间里出现了往年圣诞节熟悉的场景，再一次让大家感受到了圣诞的温暖和感动。

 John Lewis 还为 Edgar 注册了一个 Twitter 账号，推文中介绍了自己最好的朋友 Ava ，可爱又蠢萌的 Edgar 赢得的许多网友们的喜爱，粉丝数一路飙升。

而据报道，由于受到英国脱欧的影响，John Lewis今年上半年的销售额下降了2.3%，亏损2590万英镑。但即便如此，他们还是拿出了700万英镑的预算，来拍摄这个对他们来说意义重大的圣诞广告。

除广告片制作之外，还有电视、以及网络媒体广告外的投放。除此之外，他们还在 Snapchat 推出了 Edgar 的表情和滤镜，同时还推出了Edgar 圣诞套装周边，包括片中出现的 12 个月熟成的圣诞布丁、圣诞故事书、巧克力礼盒、姜饼饼干、儿童拖鞋和以及毛绒玩具等等，在 John Lewis 的官网和门店同步发售。

此外，今年 Waitrose 和 John Lewis 共同向英国最大的食物分配慈善机构FareShare 捐款 15 万英镑，同时向全英国范围内支持 FareShare 机构的人提供近 50 份圣诞晚餐，希望每个人都能拥有一个温暖的节日。

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