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盒马把生鲜缝制成毛毡艺术品，萌化了！

发布时间：2019-11-19 15:11

品牌 个性化 线下活动

如果你经常逛超市，一定深有体会。购买生鲜食物的时候，最在意的莫过于两个字——新鲜。

 
最近木木美术馆就联合盒马鲜生、艺术家露西·斯帕罗打造了一座POW!ART! MART! 疯狂艺术超市，帮盒马鲜生解决了超市的历史难题——保鲜问题。

用针线将超市里的果蔬、日用品等缝制成一件件毛毡艺术品，每一件看着都十分治愈！

 
▼

盒马从线上造势文案到线下的艺术体验，都是用将“治愈系的元素”贯穿到营销的细节之处，给人营造治愈系氛围。

以卖萌的角色，搭配暖心的文案，成功激发大众对于疯狂艺术超市的期待感。
 
比如说这组倒计时海报就颇有创意，整体设计背景延续了盒马的品牌色调和亲和力形象。
 
“面包会有的，一切都会好起来的”、“现实是可以供应一块上等牛排的唯一地方”。

暖心治愈系的画风，可盐可甜的宝藏文案。看似在为萌物打call，但又不失哲理意味，瞬间击中受众内心最柔软的地方。
 
 
当你看完线下的疯狂艺术超市，你就会发现盒马将线上的海报画风，完美延续到线下的互动场景，处处弥漫着治愈感染力。
 

 
日日鲜牛奶、日日鲜吐司.....据说这些毛毡艺术品，都是出自英国艺术家露西·斯帕罗（Lucy Sparrow）之手。
 

整齐划一的果汁陈列，不正像极了平常我们在超市看到的冰柜场景。
 

 
在时令水果专区，火龙果、香蕉、苹果、big size 大南瓜……真的要啥有啥，看着十分解渴，只是没有一样能够下肚的。
 

 
看这西瓜公仔，第一眼看上去，西瓜眼和西瓜籽傻傻分不清，简直不要太萌了。
 


肉禽、蛋品、海鲜、水产，一只只萌物都在向你招手，像是跟你说“主人，把我抱回家”......让人看了实在是毫无抵抗力。
 

你算哪根葱？就是会卖萌的葱！
 


还有纸巾、奥妙洗衣液，没有一样日化用品能够逃出盒马超市.....从这做工就不难看出，盒马是一个细节控无疑了。


从颜色、外观、形状来看，高度还原我们日常的洗衣液、纸巾的实物，给人极大的视觉冲击力。

虽然只是一场艺术秀，但想要抱走每一个毛毡公仔，还是得留下买路钱的，这些萌物一般的价格都在69元左右。
 

 
精彩的毛毡艺术鉴赏不仅如此，盒马还对世界名画下手了！
 
这次把我们熟悉的艺术画作和人物，一同请进来卖萌，比如大卫、断臂维纳斯、蒙娜丽莎、兵马俑等名画、雕塑，看看当他们在超市里是如何被玩坏的。
 

一针一线缝出来的毛毡艺术品，绵软温暖、触感舒服、颜色丰富，加上历史艺术名画的乱入加持，制造了反差萌，让这家公仔百货变身为一个网红拍照圣地，激发起大众的少女情怀。
 
可以说，盒马借助一个艺术快闪店，熬出了一碗治愈力满满的鸡汤。有效温暖了当下城市人浮躁的内心，传递了阳光的正能量。
 
▼
 
为何盒马要联合艺术馆打造这家POW!ART! MART! 疯狂艺术超市，其实就是玩转“新鲜”的概念。
 
盒马向来以“新鲜”著称，为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心，用科技和人情味带给人们“鲜美生活”，满足用户对于“鲜美”、“新鲜”的消费心智需求。
 
第一个鲜，是指商品的“新鲜”。
 
任何食物产品都是有保鲜期的，保质期短、生产日期过长，东西容易变质等对于大众来说，无疑都是一个消费痛点。
 
对于消费来说，去逛超市买生鲜，牛奶产品，新鲜成了最核心的消费因素。

盒马基于这样的洞察，把自家超市的东西——果蔬、海鲜等搬进艺术馆，如我们看到日日鲜牛奶、寿司等，制作成毛茸茸的粘毛公仔。
 

 
盒马是用“不会变质”的毛毡艺术品，定格、锁住“新鲜”，潜移默化告诉消费者，盒马的生鲜商品是十分新鲜。
 
通过触觉、听觉营造沉浸式体验，将“新鲜”变得具象可感知。让消费者在充满艺术氛围场景中，能够自然地联想到盒马超市真实的生鲜产品，在盒马与“新鲜”建立强联系。
 

 
相较于直接沟通盒马的供应链和冷链保鲜技术，高冷的技术营销语言反而容易让人无感。

这样接地气的治愈系语言，却能够让消费者对盒马生鲜商品留下“新鲜”的记忆点，并且也对去盒马超市消费产生更多信赖感。
 
▼
 
第二个鲜，体现在营销方式的“新鲜”。
 
在这座艺术馆内，不仅摆设了盒马自身的“新鲜”商品，馆内还有大卫、米洛的维纳斯、蒙娜丽莎等艺术品。
 
整体体现了盒马用展示艺术名画、艺术雕塑的方式来实现跨界艺术，将超市元素和艺术元素高度融合。
 
用艺术营销的玩法，让大家看到平淡无奇的生鲜产品，也可以变身为艺术品“活”起来。

它们也有表情包，也拥有卖萌的脾气，赋予了超市商品更多有温度、人格化的内涵，带着受众在艺术体验中，收获一种逛真实盒马超市的美好体验。


从营销转化角度来说，将超市主题的营销玩出艺术新鲜感， 能给消费者带来更持久的新鲜感和购买欲，提高实际的消费频次。
 
对于盒马品牌自身而言，抓住当下年轻人的眼球，为受众打造更多“新鲜”的营销玩法。让他们感受盒马品牌有趣、会玩的一面，“保鲜”品牌与年轻人的朋友关系。
 


随着互联网用户的日益年轻，他们的审美和品味也在提升，营销也进入了一个审美升级的时代。而跨界艺术、跨界时尚，在一定程度上可以为品牌的营销加分，提升营销的审美价值。
 

总而言之，盒马用一个“鲜”字成功撬动大家对盒马的喜好，发自内心的喜欢上盒马。与其说是在做治愈系营销，倒不如说是一次提升品牌好感度的营销战役。



广告创意原创，转载请联系原作者

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 装置陈列发布
地区： 中国大陆
时间： 2019
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