营销背景

产业升级的趋势下与天猫合作，通过“释放创造自由”将Intel创意PC的价值点差异化，集中与当代年轻的创造者们沟通，导向购买。

营销目标

“Value差异化、Content年轻化、TA集中化 ”是此次品牌的营销核心，旨在通过超级IP传递创造者的超级精神，并让消费者感受英特尔营造体验创造者们的自由，最后推动他们马上成为自由的创造者，激发销售新活力。

策略与创意

1）深挖IP，赋能造势。开启“人人都是创造者”的新纪元。电影特效、游戏制作、音乐制作等三大IP合作，使用社媒KOL打入各粉丝圈层，充分发挥IP优势，导流天猫卖货。

2）整合天猫资源，解放全网创造者，Call to buy。

3）OEM行业联盟推高活动热度，协同造势，彰显英特尔行业领导者的身份；联合促销，花式刺激消费者的购物欲望。

4）迎合年轻人的营销打法，优化消费体验。一元起拍高端MOD，让购物更心潮澎湃。

5）感受体验，创造者们的自由。China Joy现场，直播带动线上。

执行过程/媒体表现

（一）借势热门IP 创造性展开沟通

1、将“释放创造自由”的大主题， 由游戏、音乐、电影领域的3个热门IP，结合创造者自身经历进行诠释，让内容更有传播性。

2、利用IP作为支撑，发动KOL从多种角度切入，增强年轻人的沟通效果，共计发布56条，超3亿亿曝光，16万互动量。

3、IP合作延展贯穿至天猫站内主视觉&周边：超1万+定制礼品，服务销售。

（二）整合天猫站内外资源，强势曝光超品惠

1、聚合天猫流量，强势曝光超品惠。线上线下联合投放，总曝光量超过5千万。

2、整合天猫站内资源，强势引流购买页面

站内资源近3亿流量曝光，内容铺排触达14,030,482次，1百万阅读量。

（三）OEM行业联盟推高活动热度

1、联动8家OEM，共发布官方微博16条，总曝光量超3千万 ；

品牌自发话题#英特尔创意设计PC# 、#释放创造自由#，为活动造势，总阅读量约5千万，

讨论量4万。

2、联动OEM参与促销。

（四）增加年轻人群的品牌好感度，拉动现场人群线上购买

1、B站视频、斗鱼直播，曝光量逾200万。

2、淘宝AR扫一扫，线下扫logo，赢线上优惠券，导流购买。

3、8月2日联动站内联动多家OEM厂商发起“一元起拍”活动，拍卖全球仅1台的V-CUBE主机。互动量达28万，成交总价23万。

4、闲鱼以旧换新，集中拉动有换机需求的消费者

（五）China Joy现场，打造属于创造者的视听盛宴

1、邀请英特尔&天猫高层、OEM高管出席站台，共同见证创造者时代。

 2、携手阿里，首次打通沉浸式体验，在淘宝站内即可感受CJ现场体验。

营销效果与市场反馈

1. 核“芯”能量集结，推高天猫超级品牌日销量，总销售额破2亿，同比25% 增幅。

1. 活动当天站内累计触达1.8亿人次，其中I5+MIX占比游戏本品类超98%，I7+MIX占比游戏本品类高达76%。

2. 首度阿里系5大玩法，全方位联动，释放高能“芯”创造力。活动当天站内累计触达1.8亿人次，超59家媒体报道引发热议。

3. 全渠道投放覆盖，线上线下联动推广，56个kol联动推广，曝光超6亿，同比提升20%。

4. 6大开机屏全力打造Big day，分众投放覆盖北上广超一线城市，交通广告价值高达4亿人民币。