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11月6日吴亦凡发布原创新歌单曲《贰叁》，在同名微电影中更是和木村光希所饰演的公主，上演了一段前世今生的恋情，发布当天网友纷纷在微博下留言“凡凡，我柠檬了“，连微博打开都是一股浓浓的柠檬味

当天下午粉丝还集结起来在街头发起了一场声势浩大的柠檬跑活动

粉丝们一个个都身着柠檬黄上衣，手拿柠檬，朝一个方向跑去，且不断有新的人加入。一群“小黄人“奔跑在公园、商场、街道上，场面热闹非凡，柠檬跑在网络上迅速传播开来

事情持续发酵，到11月7日竟然还登上了热搜

而整个事件的最后的赢家竟然是定位于高端零食良品铺子。

细究而整个事件的背后，还是是一场品牌X明星X粉丝的三方共同推动的营销事件

无论是粉丝组织的柠檬跑、微博上的热搜话题，还是双十一买御品国潮坚果礼盒送蜂蜜冻干柠檬片的福利活动，都能看到“柠檬”这个关键词。良品铺子成功将网络热词“柠檬”打造成了品牌营销活动的传播符号，而明星的粉丝流量也顺利转变成了品牌流量，品牌的微博下已然是一个大型种草现场。

那接下来我们就来看看，良品铺子究竟是如何做到一步步做到的：

Step1、产品悄然植入，润物细无声

细心的粉丝不难发现，在《贰叁》的微电影里面，良品铺子的角色就已经悄然出现了，在剧中男主女人公古今穿越，良品铺子的礼盒也同样以不用的造型亮相。

Step2、洞悉粉丝心理，让粉丝成为事件主导者

新歌发布当天，良品铺子巧妙地抓住了粉丝既想为爱豆应援又“柠檬了”的心态，顺势而为，将粉丝自发的活动变成品牌营销链条中的一环，将粉丝营销玩出了新花样。

同时推出了安抚粉丝的福利活动，双十一当天买微电影中同款礼盒，送蜂蜜冻干柠檬片。

粉丝直呼良品铺子真的是太懂自己了，于是整个事件的推动者不再只是品牌，而是品牌联合粉丝，让明星粉丝成为了整个营销事件的推动者

短短几天，#吴亦凡贰叁柠檬了#就阅读破亿，引发了广泛讨论。在这个话题下，关于微电影中出现的良品铺子产品、良品铺子的送柠檬举措也有频频被讨论。

粉丝的深度参与，不但增加了话题热度，也让粉丝和明星还有品牌之间有了更深的情感联系。虽然粉丝柠檬了，但良品铺子借此活动圈粉无数，赢得了粉丝的好感。

除了在线上打造热度之余，良品铺子还在线下门店推出了吴亦凡的柠檬铺子，线上线下联动营销，赚足了粉丝关注度

Step3、借力明星效应 巧妙布局

11月9日，吴亦凡本人竟然还拍视频暖心回应了柠檬跑事件，又发布了ID视频为良品铺子导流，将粉丝引导至天猫平台，主推的产品就是微电影中的同款御品国潮坚果礼盒。

借力明星效应，将明星背后庞大的粉丝流量转化为产品销量，良品铺子并没有生硬地直接套用常见的模式，而是根据自身产品特点，巧妙地进行了布局。不仅将营销最大程度娱乐化，同时也巧妙地传递了产品信息，为产品创造了热度体质及销售渠道。

从微电影中植入产品，粉丝集体柠檬跑，到品牌为粉丝发声推出安抚福利，代言人为粉丝送福利为品牌导流，这个过程囊括了新媒体、线下活动、网络社交平台等场景，良品铺子也是做到了口碑销量双双丰收。

同时借力明星效应引爆话题热度，用丰富的营销场景持续话题热度，再将粉丝引流至电商平台，营销活动最终从话题又回归到产品本身，形成一个完整的闭环，不但圈粉，增加了粉丝对品牌的好感度，也强化了良品铺子高端零食的品牌形象。

看到良品铺子这波操作，我不禁直呼，真的是高级

看完这波柠檬跑事件你酸