想做品牌，只能靠“猛砸钱”吗？

甲乙帮助华润三九旗下保健品品牌今维多，3天时间集中发力，仅用不到30万元实现近1000万品牌曝光！

一、精准社会洞察的品牌主张，提升国民知名度

一句“你的同龄人正在抛弃你”，打动无数人心声，中国十几亿人口中，深陷紧张和焦虑的人超过2.25亿。这是一组令人震惊的真实数据。

三九集团的保健品品牌今维多，决定好好谈谈当下国人面临的“压力”问题。2018年年底，借力人们年终复盘的契机，发起社会洞察话题“别紧张，放轻松”，向消费者传递面对未来的健康生活态度和今维多“自然好轻松”的品牌理念，为品牌打开了知名度。

（今维多-别紧张 放轻松）

https://v.qq.com/x/page/x08171qzir4.html

视频中简简单单的场景，让人感同身受，那些紧张、焦虑、不安，仿佛鞭挞的是我们自己。

（视频-别紧张 放轻松）

可是，紧张并不能让我们的生活变好。

当我们放下焦虑和紧张、学着自然放松时，路上就会出现曙光。

（视频-别紧张 放轻松）

这条视频深深慰藉了即将迈向2019的年轻人，获得330万+的浏览量，今维多“自然好轻松”的健康理念也让用户认同。

外部联合发声：致敬每一位城市焦虑人

头部微博大V 跟进话题，激起热议

两位头部微博大V，“小野妹子学吐槽”与“当时我就震惊了”跟进话题，并发文感慨：“平安夜里，你是不是也该放下重担，新年将至，可不可以尝试从头出发？”“工作重要身体更加重要”短短数语激起千层浪，两条微博在一小时内飙升至700万阅读量。

（两条微博）

合作品牌联手呼吁大家一起“放轻松”

为了唤起更多人对于紧张焦虑的重视，在首发视频之后，今维多联合更多具有健康理念的品牌西王、美的微蒸烤、肌肉科技、广发银行一同参与#别紧张，放轻松#行动，呼吁人们学会放下紧张、放松生活。

（品牌联合发声）

（合作品牌联名海报）

权威新闻矩阵再跟进，引发“自来水”声量

南方人物周刊聚焦微信端用户，抛出一篇名为《梦想是用来奋斗的，不是用来紧张的；2019，别紧张，放轻松！》的深度文章，击中了每一个拼搏者的内心。网友泪目感言，“不紧张，不焦虑，2019年，保重身体，珍惜自己。”

（南方人物周刊 深度文章）

腾讯、网易、百度、今日头条、新浪、天天快报、UC头条等门户新闻类媒体形成权威矩阵，为“别紧张，放轻松”的话题形成强大的外围声势，造就一波刷屏的社会化传播。

（门户新闻报道）

朋友圈留言 和朋友一起期待生活本真

引发广泛共鸣的”别紧张，放轻松”主张，纵向深入到广泛用户的内心，他们在朋友圈抒发情感，希冀在2019以健康的心态轻松生活，与朋友一起期许美好的未来。

（朋友圈留言）

精准小预算，制造大反响，在品牌营销瞬息万变，企业也面临焦虑的今天，找准痛点也是唯一的良方。