甲乙作为美的厨房电器的长期合作伙伴，从2014年开始服务，助力客户销售从8亿增长到80亿。如此巨大的销售额增长，美的和甲乙是如何做到的，或许可以从甲乙为美的“天幕“蒸汽洗油烟机做的“蒸汽洗“概念传播中管窥一二。

精准洞察，一台会自己洗的油烟机

洞察消费者不愿意动手洗油烟机的超级痛点，美的精准定位“一台会自己洗的油烟机”，并巧妙运用二胎政策，小孩当家作主的社会洞察，创造“一家之主”会自己洗澡更争气的萌点传播。

结合鸡年节点，打造#争气鸡#趣味传播话题

第一波传播结合鸡年节点，让小萌娃送来”争气鸡“祝福，新年争气更要洗洗！系列好玩有趣的Social内容，引发头条主动传播制作出魔性的拜年神曲”我要争气“：新年嘿哟哟，我们要洗洗，精神啵棒，来做争气鸡，争气鸡，要来祝福你，新年我们大家一定会很争气。

魔性事件，大叔溜“争气鸡”

在广州市中心展开”争气鸡“事件传播，让穿着时尚的大叔在广州花城汇广场溜争气鸡，吸引众多市民围观。

契合3.15节点，发起“争气的承诺“

第二波传播契合3.15节点，萌娃再次发起“争气的承诺“暖心千万妈妈，传递美的蒸汽洗的承诺。小萌娃们”争气的承诺“视频迅速在各平台掀起传播热潮。同时，行业自媒体人再次以不同视角切入行业分析，更有刘步尘发布权威观点为美的蒸汽洗证言。

紧跟6.18节点，发起争气大挑战

第三波传播紧跟6.18节点，开启争气第三波——“尊“享618争气男子汉，邀请明星吴尊与小萌娃进行争气大挑战。萌娃负责逗乐，吴尊负责吸睛，结合综艺和直播的玩法，融入节目互动元素，打造综艺化直播，吸引上百万人在线观看直播，总观看数达3000万。

双十一大促，“为爱争气”收官定调

上半年的“争气三部曲“，深挖用户情感洞察。双十一大促以“为爱争气”为全年推广进行收官定调，打造具有传播性的内容。明星唐艺昕口播预热，助力双十一大卖。

（活动倒计时海报）

一台会自己洗的油烟机，成功植入消费者心志，助力美的蒸汽洗销量大幅增长，成功逆袭领先对手。