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巴黎欧莱雅：面对社会不成文，该顺应，还是勇敢挑战？
发布时间：2019-11-21 16:51
每一年的超级品牌日都是美妆品牌的必争之地，如何推陈出新将新品“一炮而红”是每个品牌方都面临的难题。2018年欧莱雅推出全新“紫熨斗”眼霜，将于超级品牌日上线。如何让消费者了解新产品，接受“全脸淡纹”的概念，对产品产生兴趣，并最终转化为销量成为了此次Campaign的重大挑战。
第一阶段：话题点燃期
我们邀请当红小花迪丽热巴，以及两位 BB KING 陈铭和肖骁，三大明星微博发布专属短视频Show出自己的态度。
三大态度宣言，打造微博热门话题：挑战不成“纹”，引发全民吐槽。短视频观看量总数达1800万+，转发评论10万+！
第二阶段：话题爆发期
洞察消费者偏好，全网深度种草，网罗最走心不成文规定，贡献最奇葩不成文论点，各领域200+ KOL站内共同造势，种草2亿+用户。
第三阶段：BIG DAY
创意开屏霸屏吸睛，霸屏十大热门APP，1亿+强势曝光。
新老奇葩说大神热辩不成文，手淘穹顶进入奇葩说热门选手在线直播，线下POP-UP STORE产品展示，直播同步进行。
“面对社会不成文，该顺应，还是勇敢挑战？”陈铭、肖骁火力全开，同台对决！谁才是BB King中King？
网友全民参与，支持你的奇葩论点，手淘穹顶搜索“挑战不成纹”，为你心中的观点打call。15万+网友在线投票互动，共同选出心中的辩论之王。
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通过三个阶段的营销推广，巴黎欧莱雅紫熨斗成功登顶12月天猫眼霜NO.1 ，大众美妆超品NO.1，2018年天猫美妆新品NO.1！活动总曝光量高达5亿+，成功触达千万消费者，年轻消费人群高达60%！
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