2019年11月25日,由共青团中央宣传部指导,《人民日报<讽刺与幽默>增刊》、抖音动漫联合主办的“轻漫计划2019年度颁奖典礼”在南京中国科举博物馆隆重召开。 动漫IP“豹小点”荣获“年度最具潜力IP奖”。

本文来源于广告门 adquan.com

轻漫计划是由《人民日报<讽刺与幽默增刊>》和抖音动漫联合发起,是针对新媒体短视频原创动漫的扶持计划,致力于有影响力原创动漫IP的打造。在活动现场,很多大家耳熟能详的动漫IP形象,猪小屁、萌芽熊、僵小鱼、小品一家人,猪屁登等的运营者一一登场亮相。除了这些千万粉丝级IP外,豹小点作为一个新生动漫IP,在众多动漫IP中脱颖而出,获得了“2019年度最具潜力IP奖”,在此之前,它还荣获过抖音举办的“金映奖最佳创作者单元”奖。

豹小点是由猎豹移动自主设计制作的一款动漫IP形象,诞生短短6个月疯狂吸粉220多万。剧中豹小点是一个9岁的小男孩,虽然学习不太好但正义感爆棚,专注传播社会正能量,行侠仗义。它常常运用智慧,以各种巧妙、诙谐的方式惩治不文明行为。幽默诙谐的内容和精美的动画制作,吸引了大量学生群体,其中,24岁以下的受众人群达到57%。现在豹小点2.0版本形象也已更新完毕,形象更新之后的豹小点更加具有辨识度,符合当代短视频观众审美习惯,在此基础上豹小点的内容除原有定位外,也将更加贴近生活和精细化。

品牌传播之外,豹小点在商业化上也获得了成功。除了通过短视频平台的广告功能变现之外,豹小点还将着手开发玩偶、文化衫等衍生品,未来还将通过品牌合作、品牌授权等方式探索动漫IP更多的商业化可能。

除了豹小点之外,猎豹移动品牌市场部还打造了名侦探步美、猎豹全球智库、酥酥酱、小豹AI等抖音账号,总粉丝数近700万。这批抖音IP账号的快速崛起,实际上源于猎豹移动深厚的互联网产品思维,其品牌市场部团队也正是用互联网产品思维打造和运营着这些内容渠道,而伴随着抖音平台的不断壮大将发挥出更大的化学效应。这家从工具应用和互联网娱乐业务向AI驱动的产业互联网跃迁升级的科技公司,在短视频内容与营销大行其道的今天,依旧展现出极强的竞争力和创造力。从这个角度而言,猎豹移动能够短时间内打造多个热门IP,在短视频领域的探索中表现惊艳,并不让人意外。