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宇通房车高考借势事件营销
发布时间：2019-11-29 11:18 浏览量：20663
2020金瞳奖
高考
因普通大众对于房车的认知度和使用场景了解程度不高，为了传播房车文化、提升宇通房车的品牌曝光和影响力，我们整合线上线下资源，在高考首日当天，通过抖音短视频，以路人角度来对“家长开房车陪考”事件进行爆料传播。借势高考热度以及极具话题性的内容，该视频迅速引爆抖音，获得千万级的曝光，并进入抖音热搜榜前10。
与此同时我们将事件完整过程以新闻短讯的形式记录，引爆抖音后及时分析用户关注点，通过本地微博KOL来对事件进行传播，发起#家长开房车陪考#话题，并引发众多知名媒体（@中国新闻周刊、@中国日报、@头条新闻、@梨视频等）的关注和跟进，微博话题阅读量达到3000万，成功引爆全网。
在得到千万级别品牌曝光的同时，品牌也收获了较好的舆论口碑。凭借便捷的操作、较低的价格，众多网友对于租房车陪考的形式表达了认可，房车的多场景应用被大众所熟知。在事件引发社会广泛关注后，通过官方进行了及时回应，实现了整体营销的闭环传播。
本文来源于广告门 adquan.com
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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