如果這個雙11，你買下了很多衣服卻看不上一雙鞋子，

你需要看這篇文章；

如果這個雙11，你剛買的某款鞋子已經到貨了，

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不要錯過，怕你後悔...

這一天，一波惊喜空降野狗窩，给每一位Wer送来了专属礼物。話不多說，我們先來看看，以下這些在W天台拍攝的獨家照。

由W野狗繪製的鞋盒封面

印著W的回力鞋，是野狗們的“專屬”

夜晚下的W和彩虹鞋

火星野狗和彩虹鞋更配喔

購買一雙鞋附帶超豐富可替換配件

野狗007也是個不錯的拍攝道具

一步一步一步走向夢燈

但我們創造的不僅僅是一雙鞋子，更有3張細節滿滿的創意插畫、兩首唱出地產廣告不同調調的原創音樂、一個極具延展性和獨佔性的IP、一支你從來沒有見過的地產品牌tvc等，在W超媒體戰略下，萬科運動季#生活不該停#campaign早已經打破傳播邊界，創造了無數你想象不到的可能。

時間回到幾個月前，知名房地產品牌萬科找到W，想要通過「運動季」宣傳“熱愛 奔跑”的企業精神，並希望與W推出今年的萬科回力聯名“劢”鞋。可在解決如何推出運動季之前，我們想先思考，為什麼要推出運動季？

“中國從本土經濟體走向開放經濟體，需要國民經濟增長方式實現脫胎換骨的轉變”。“經濟去房地產化”已然成為趨勢，傳統地產品牌只靠「造房子賣房子」已不能保障企業長久穩健發展，必須進行“去房地產化”的轉型升級。從建設房子到服務城市與人，萬科也逐漸走向綜合型生活服務品牌，用它自己的定位來說就是“城鄉建設和生活服務商”。

如何去和大眾溝通“生活”，改變絕大多數人對萬科的固有印象呢？對於萬科來說，運動即是最好的的溝通橋樑，這是由萬科“運動員股份有限公司”的基因決定，也是萬科自上而下的運動文化決定。在承載品牌運動文化和品牌轉型戰略的兩大使命之後，我們明白此次運動季不只是一場簡單的全民活動，更是借運動之名，表生活主張，促品牌轉型。

從什麼時候開始，當我們一提到房子，第一反應總是“房價”“房貸”“房租”“壓力”“痛苦”。大多數人習慣把“擁有一套房子”作為人生目標，但有多少人的一輩子被一套房套牢，就算精疲力盡也要努力為自己找到一個安身之處，卻忘記了生活本來的樣子。

被996困住的上班族，被生活琐碎绑住的人...忙於為日子奔波疲倦的人們，有多久沒有放肆運動？太容易依赖在安全的舒适圈里的人们，又安于现状多久了？而對於萬科來說，也不斷在服務大眾“創造健康豐盈的人生”，沒有停止對未來城市的探索和科技變革的思考。

從家裏跑出去，跑到街上去，活在日子裏。就算生活累得讓你覺得真的“太難了”，也不要停下腳步。我們必須先跑出家門，才能看見生活更多可能。於是，#生活不該停#的主題應運而生。

得出#生活不該停#的概念之後，我們如何把概念融入到產品設計中，將無實感的創意理念，變成能看得見，摸得到，穿得上的產品。我們來仔細解構這一雙很簡約卻非常不簡單的鞋子，也看看W如何玩品牌聯名創造。

V字尾標，是万科vanke的象征，巧妙连接回力F标，兩個品牌的聯合不再只是logo并排而已，相互融合又各具特色才是真正意义。

魔術貼鞋標，8種配色，隨心而換。為你一整個衣櫃的衣服找到一雙百搭的鞋子，不管你雙十一買剁手买了再多套衣服，一雙鞋子就足够。

特制鞋舌，「熱愛 奔跑」的萬科運動季精神，随时提醒你“热爱不停 奔跑不止”。

印着1984和0921的鞋底，1984是万科创世元年，象征从过去到现在，奔跑从未停止。

每一個小細節，都是創造者們的大工程。

概念已出，產品已有，可在正式進入執行前，我們還是覺得差了點什麼，思來想去，我們認為那就是：符號。一個能夠代表萬科運動季的符號，一個能夠承載#生活不該停#理念的符號，一個能填補大眾對萬科空白印象且只屬於萬科的符號。

先尋找到3個關鍵詞：“社區化”“生活化”“積極向上”，基於此我們找到一個能夠完美平衡以上關係的符號——花花。一朵常見的向日葵，常見到在你的小區樓下就能看見，常見到在搜索網站上隨手就能找到，就像下圖這朵。雖然普通，卻是本次戰役的核心靈魂角色。

想法很自然很簡單，但很快我們面臨了的第一個挑戰：奔跑的彩色花花到底長什麼樣？如何把信息量裝進一個簡單的圖形中，絕對不是一件輕鬆的事情，藝術艙的野狗們直言「我太難了！」。

最初版花花icon

光是繪製花花的icon，藝術艙的野狗們就已經畫了n+1稿了。「人格化」、「運動態」、「辨識度」，我們不斷在嘗試中尋找新的關鍵方向。

無數次嘗試之後，花花icon終於誕生。「鹹蛋黃月餅」or「奔跑的荷包蛋」不管你覺得它像什麼，但如果你能記住它，也許我們的目的就已經達到了。

花花icon設計最終稿

W本著“不要讓每一個創意變成快餐式產出，致力於創造企業長期資產”的想法，決定讓「奔跑的花花」成為主角，並貫穿在運動季戰役中的每一個宣發物料中，为萬科運動季打造一個社區化和生活化兼備的IP。

成型後的花花，不僅贯穿传播物料的始终，在tvc中從陽台逃走，穿梭在3張kv裡奔跑，也真正跑進了我們的生活，跑進線下各大售樓處，成為每一個萬科企業成員和消費受眾，隨處可見的萬科運動季全新符號。

並且，我們還把花花icon做成了衣服、徽章、裝置等，讓每一個萬科人都能擁有集體文化的外顯，讓每一個非萬科人都能辨識萬科運動季。讓ip落地，打造品牌專屬符號，創造企業長期資產。

值得一提的是，W野狗藝術艙為萬科運動季創造的品牌整合主海報，作為唯一地產品牌，被廣告門10月國內海報創意大賞收錄，打破地產廣告固有調性，為地產廣告找到一個全新的有趣玩法。

花盆裡的花為什麼長出腳逃走？一家三口為什麼在街上追著一朵花？如果你覺得奇怪，也好奇發生了什麼，請往下翻，答案就在tvc中。

一只前所未有的TVC 隱藏帶貨廣告的新思路

不甘日復一日待在同一個地方的花，終於受不了，去尋找新歸宿；準備上班的爸爸，追著花跑，才把朝九晚五的事情先放一放；碗還沒洗的媽媽，把瑣碎的家務先丟一旁，也終於不在菜場停留；小朋友跑出門，才看到真實的列車是什麼樣子；一群人跑起來，才解開了更多未知。

大膽嘗試在视频中添加综艺感元素，为每位角色定制一种极具代表性的颜色：「好房紫」「不焦绿」「螺狮粉」「超吸金」「大暖蓝」「大网红」「黑化灰」，在观看过程中进行产品信息的硬植入，让你不得不记住彩虹鞋颜色多变的特点和热爱奔跑的内核。

一首原創音樂 唱出不一樣的地產廣告調調

第三步，跨出門也跨出界。

接着，我们从腳下開始出發，讲讲鞋的故事。巨大的萬科色彩工廠裡，樂豆們（萬科樂跑icon）正在忙碌製作彩虹鞋中，從大自然中提取各種顏色，並且不斷測試魔術貼...等待成品完成之後，被人類穿著去運動不停！

第三階段 产品kv

我們聯合回力、攜程主題旅行、蘇寧易購、青島啤酒、ITO、喜馬拉雅、方太、奇異果TV8大品牌，一同在微博發起#生活不該停#話題活動，讓每一位參與用戶探索不停、國潮不停、歡聚不停、原創不停、美味不停...讓#生活不該停#主張深入日常的方方面面。

活動上線之後，收穫眾多媒體朋友的關注和討論，引發「生活與運動的關係？」「為什麼生活不該停？」等內容探討。切入生活角度，真正讓房地產品牌走進大眾視線，貼近大眾日常。

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