案例概述

Bose耳机新品合作《这！就是街舞2》，以IP为核心，从优酷综艺植入、酷漾娱乐冠军选手签约短代以及社交场辐射、大麦现场娱乐冠名《街舞冠军之夜》表演，全方面合作阿里文娱多场景覆盖联动，在不同的场景中，深度做到营销刺激。该案例还荣获2019金触点·全球商业创新大奖金奖等奖项，收获行业一致认可。

优酷：《这！就是街舞2》综艺产品植入，绑定选手使用同步花字包装，叶音拍摄总决赛超级创意中插。

酷漾签约冠军选手叶音短代&形象授权，3个月的短代：街舞热播期叶音拍摄品牌广告，形象授权电商使用，个人社交账号内容发布等。

大麦：冠名《冠军之夜》现场演出，布景植入BOSE品牌曝光，赠票社交场互动等线下环节；现场演出通过优酷直播，淘宝直播进行红包雨互动。

冠名的现场演出成为《这！就是街舞2》节目，技术产品有酷Tips为产品提供内容到消费的入口。

案例亮点

BOSE的首次IP尝鲜，3C类客户IP合作模式新探索：阿里文娱多场景覆盖，漾选手签约短代与形象授权+优酷综艺植入+大麦线下演出冠名，多营销场景覆盖联动，在不同的场景中，深度做到营销刺激。

小体量合作撬动多维度合作，阿里文娱场影响力辐射到社交场，通过合作冠军艺人叶音，形成#叶音同款耳机#超级话题，《冠军之夜》门票联动到社交场互动，深入影响到节目粉丝&艺人粉丝。

阿里技术与数据赋能，将BOSE冠名的《冠军之夜》转播节目数据全部回流到品牌数据银行，在双11营销蓄水周期里，扩充品牌可运营人群。有酷Tips边看边加购，直接缩短用户内容到电商转化的距离。

案例详情

创意表达与技术

全场景围绕“冠军”进行合作，绑定冠军，合作短代，节目植入冠军选手创意中插，线下冠名《冠军之夜》，在《这！就是街舞2》热播周期内，合作最动感的舞蹈类IP，引爆新品在音乐领域的冠军“音”质。

媒介策略与执行

1、 优酷节目小而美植入，强化品牌与IP关系：绑定选手使用同步花字包装，叶音拍摄总决赛超级创意中插。将BOSE新品与街舞选手紧密融合。

2、 以绑定艺人辐射社交场，深层次利用IP影响力：微博，抖音，小红书利用短代艺人发送内容，将叶音拍摄的中插二次传播，炒热叶音同款耳机的超话，做到街舞粉丝社交覆盖。

3、节目冠名线下《冠军之夜》线下演出，将IP影响力从线上向线下延伸。

营销效果

1、《冠军之夜》红包雨互动，参与率52%。

2、《这！就是街舞2》节目植入，IP为品牌渗透IT3C潮人达60%+。

3、阿里文娱全场景营销覆盖双11消费周期，为BOSE潜客广泛拉新，广告曝光新客占比近超80%。

4、阿里文娱全场景营销覆盖重点客群，18-35随年轻高消费人群覆盖近90%。

传播与影响

1、BOSE叶音相关微博超话#戴上你的BGM#阅读3228W+

2、 BOSE冠名《这！就是街舞——冠军之夜》微博超话4000W+

3、冠名《这！就是街舞——冠军之夜》四大平台五大直播间线上直播，超500W人观看