vivo首次以IP为核心，多场景创新联动合作，开启大剧营销新篇章。针对2019暑期档最强热剧《长安十二时辰》，vivo瞄准大剧覆盖的优质观影人群，在传统硬广贴片以外，IP内投放优酷创新内生广告“前情提要”，结合烧脑紧凑的剧情，对全员实现高曝光、强触达；IP外，与优酷市场部达成战略合作，线上线下开展多元化营销推广活动，助力vivoX27印象夏日版新机在高消费都市白领人群中的心智渗透。

案例亮点

以IP为核心，打通内容场和生态场，将vivo影响力从IP内扩展到社交场、生态场等线上线下多渠道，实现对优质观影人群的多场景心智渗透。

1、 内容场：优酷创新内生广告“前情提要”，锁定全员观剧第一视觉，补强会员人群覆盖。

2、 生态场：与优酷市场部达成战略合作，线上携手微博、抖音发布长安特色主题活动，讨论1.2亿，微博热搜29位，活动参与人群过万；

定制vivo专属长安系列壁纸换肤，推送1000万台vivo设备；

线下vivo700家门店下沉传播扩散，七夕主题活动造势长安大结局提前观影。

案例详情

创意表达与技术

1、内生广告形式，突破过往大剧单一硬广贴片模式，补强会员人群覆盖。

2、结合vivoX27新机亮点，以大剧大制作质感烘托高端机型品质，提升品牌在优质受众的心智渗透。

媒介策略与执行

1、 剧内：优酷创新内生广告“前情提要”，锁定全员观剧第一视觉，补强会员人群覆盖。

2、 剧外：与优酷市场部达成战略合作，线上下实现目标受众的最大覆盖：

社会化传播：携手微博、抖音发布长安特色主题活动——手写长安十二时辰，微博讨论量1.2亿，热搜最高29位，3000+KOL激情参与，活动参与人数过万；

赋能产品应用：定制vivo专属长安系列壁纸换肤，推送1000万台vivo设备，强化vivo用户的心智渗透；

门店下沉覆盖：线下vivo700家门店下沉传播扩散，整体用户触达210万人次；

主题活动造势：联手官博发起vivo长安大结局提前观影活动，vivo全国12城12店海报物料协同，提前观影大结局活动宣发。

营销效果

1、IP优质人群覆盖：手机行业高潜人群渗透率超20%+

2、新机上市，vivo潜客广泛拉新：剧内vivo广告曝光新客占比近90%

3、电商场唤醒老客互动：引导忠实vivo老粉淘内成交额贡献高达65%

4、差异化升级影响：为vivo新增都市轻熟白领高消费人群

传播与影响

手机行业全网第一单大剧内生+平台战略宣发联动案例，并通过阿里大数据首次为品牌校验广告投放的全链路效果。并且，该案例还斩获2019金触点·全球商业创新大奖铜奖等多项大奖，收获行业一致认可。