部队退伍的他，来到未婚妻生活的城市，不仅在异乡站稳脚跟，也为万家灯火带去保障；

从二进制的世界一头扎进现实，他做起了全职奶爸，为向前一步的生活选择陪伴与付出；

平凡岗位的她，是自驾走过大半个中国的“冒险家”， 旅途能让她与时间保持完美距离也能认识更多的自己；

在经历过地震、滑坡、泥石流的六万五千公里路上，他选择了一次又一次的回了头，救助过数百人的他，敲了敲心门，回音阵阵；

……

这些黑白的影像，娓娓讲述着每个微小个体在平凡生活中守护自己“英雄梦想”的故事，为这个时代刻画出了最为动人的高光之路。

8支WEY车友故事

这是普通人“前行不止”的故事，不经意间打动了心门；这亦是中国豪华SUV品牌WEY的车主故事，传递着“前行不止”品牌精神，以及品牌带来的欢乐与温暖。

用户的故事就是品牌的故事 

眼下媒介环境瞬息变幻，品牌在话题营销上面临挑战。如何打破固定的圈层、以内容与互动为核心，制造一场温度与深度并存的舆论事件，是社交时代品牌话题营销的重点。

而能够直击人心、引起共鸣的永远是“人”和“故事”本身。

与传统突显产品性能与企业形象的营销视角汽车广告不同，WEY品牌深知“用户的故事就是品牌的故事”。品牌调整了传统的营销思维，转而通过鲜活的“用户故事”诠释品牌理念。

从广告片本身来看，充满细节与灵动场景的镜头语言、文学性的旁白文案、8个动人的平凡人物故事……都在娓娓道来中，成功击中了受众的内心。而品牌关注消费者、关注用户的态度，也自然流露，影响公众对品牌的认知。

这些从用户视角出发的极具力量的“内容”，使营销话题本身更具有人情味与感召力。而这正是社交时代，话题营销试图走入人心、掀起更大传播浪潮的关键。

实际上，除了这则广告片，WEY品牌营销的思维转变更体现在三周年营销的各个环节，通过与用户情感勾连，创新内容营销新思路，品牌做到的以“小成本”博得“大关注”。

低成本大收获，品牌如何激活用户资产？

对于品牌来说，周年纪念日无疑是“话题营销”的重要节点，这是品牌与用户、公众、行业各方展开互动的关键契机。

在建立舆论的起点，WEY品牌借助记者节热点发布致敬海报，向媒体三年来的关注与见证表达感谢，#我和WEY的这三年#话题首次亮相。借力“社会热点”，建构品牌话题，是“以小博大”的巧劲。

预热后，品牌开始主动造势、加热话题，并充分调动用户参与互动。

品牌发起了三周年庆生换头像活动，正式开启三周年传播；为扩大舆论空间，品牌发起#我和WEY的这三年#故事分享活动，让不同圈层受众都有代入感，瞬间激起“客变主体”的UGC内容扩散；并最终通过发布创意庆生视频，在长城技术中心以灯光组成“WEY 三岁了”灯光秀，再次接力话题热度，为传播锦上添花。

WEY三周年灯光秀

数据显示，换头像活动72小时内，浏览量约6万人次，访客数约2.5万人，生成头像约9000个，生成海报约6000张，引发品牌传播海量自来水。而故事分享活动，一时间引起媒体、车主、员工的海量互动与集中发声，扩大了品牌的声量与传播效果。

整个营销链路从巧借热点、主动出击，再到UGC激活、助燃话题，不仅体现品牌在新传播环境下的思维创新，更展示了走心与用心。

归根结底，从营销方法论出发，不难发现，品牌改变了传统的汽车营销思路，坚持了“用户视角”“真实人物故事”为核心传播方法论。

通过跨圈层、强互动、走心UGC的一场话题营销，WEY成功探索了内容与情感营销的新思路，不仅以小成本激发了品牌用户资产，更进一步积累了品牌势能，提升品牌的认知度与影响力。

好的内容永远是传播的根基 

WEY三周年营销思维的转变，为品牌传播带来了不少启示。让行业意识到，这种通过挖掘用户故事、洞察品牌与用户命运关联的方式，应该成为社交时代品牌“话题营销”的全新思路。

很显然，WEY打破了固有的“自说自话”“自编自导”模式，抓住了各圈层用户的心理需求，通过加强“用户故事”与“品牌内容”的存在感，引发更广泛共鸣。

能做到改变思维，真正从消费者出发，走心，用心，进而传递品牌理念，是非常难得的。

一方面，日常积累的用户资产尤为关键。以WEY为例，三年来品牌将对消费者关注放在首位，才获得了丰富的“用户故事”素材，这是营销内容自然生成的基石，保证了“低成本、小投入”的放大效果。

另一方面，在传播上深刻认知“用户故事”之于品牌的重要性，并掌握激活内容的方法论。WEY的营销有效激活了受众的内在驱动力，点燃了受众个体讲述故事的热情，从而保障了内容的情感浓度与情绪感召力。

正如品牌所言，“我们不生产故事，我们只做品牌受众故事的搬运工”，这样真正以消费者为核心的传播思路，让营销更有温度，更有代入感，自然加深公众对品牌的美誉度。

社交媒体时代，每个品牌都应该反思，如何在日常有意识地积累用户资产，如何挖掘与激活用户与品牌独有的关联故事，并在重要的节点，以此为根基，与受众建立起更稳固的情感联结，从而升级品牌的内涵与价值。