在中国食品届，徐福记沙琪玛可谓是经典沙琪玛的代名词，同品类中的佼佼者，随着市面品种多样的零食产品涌现，经典也开始面临着被取代的压力。面对挑战，徐福记从产品改良到营销升级，费了许多心思。

启用年轻艺人代言+AR黑科技结合，精准交互年轻群体

作为经典沙琪玛的创始品牌，徐福记深知年轻一代消费者才是未来的市场主力军。除了产品本身的升级，也要通过更多不同渠道，触达年轻消费群体。新沙琪玛系列启用年轻艺人欧阳娜娜代言及结合蚂蚁特工为其提供的AR技术服务，透过00后代言人演绎都市年轻女孩的花样生活，而AR则为其增添更多乐趣交互玩法。

在AR交互玩法上，蚂蚁特工还为其加入一项“AR合照”的功能。用支付宝AR模式扫描徐福记指定LOGO即会出现不同pose的欧阳娜娜，并在AR动画中以“食刻有花样”作为主题，展示徐福记新琪玛花式新吃法，给粉丝们带来与明星近距离的感觉，吸引了大票粉丝参与其中，为吸引更多年轻消费者可谓下足了功夫。

AR合照不仅仅是在社交媒体上与消费者产生互动，当消费者在线下实体门店购买徐福记系列产品时，也能参与到AR交互玩法中，产生多频次互动。多种不同合照pose，满足粉丝好奇需求，多维度的互动模式，为AR玩法更添异彩。

在AR玩法中，徐福记不断上升营销战略，强化产品差异化及研发创新。在引导粉丝经济的同时，将新品制造热门话题，引流至徐福记官方微博，让消费者形成自主传播流，提升品牌整体价值感。并在AR玩法的最后，将权益发放落地，将电商促销礼券结合，引流至电商平台，提升销售。

在营销层面，让新一代年轻群体触达徐福记沙琪玛，与之产生互动，在Z世代中形成品牌影响力成为徐福记的重中之重。AR让虚与实之间更具互动性的发展趋势，非常适合用于品牌营销。各行业玩转AR营销的经典案例层出不穷，不论是AR还是MR，都是希望基于“新、奇、趣”搭建品牌与用户之间的情感共鸣。黑科技玩法的花样升级，终究离不开用户体验与价值转化。只有深度的互动才能走进用户内心，从而实现品牌价值的触达。