项目简介：

《心动的信号第二季》是由腾讯视频出品，企鹅影视、唯众传媒联合制作的恋爱社交推理真人秀节目 ，由宋茜、郑恺、杨丞琳、杨超越、杜海涛、刘轩担任主要嘉宾 。节目中“心动侦探团”的嘉宾在演播室中观察“心动小屋”中素人嘉宾的生活互动，化身场外“爱情柯南”捕捉心动的信号，与观众一起见证爱情的诞生   。该节目于2019年6月19日起，每周三20:00在腾讯视频全网独播。

目标受众：

艺人粉丝、年轻群体

营销策略：

以在北京奋斗的青年为样本，通过对其职场观、人生观、恋爱观、社交观等多维呈现，展现当下青年多元化的生活社交方式和积极正向的态度，进而引导树立积极健康的社交理念，鼓励年轻人无论在恋爱社交还是生活中，都要勇敢追随内心的声音。立体呈现青年社交生活原貌，辐射恋爱、生活、情感、职场多圈层话题，完整传递积极向上青春态度。

宣传战略：——剧式营销

1、全渠道渔场管理升级：围绕核心价值观，以每一个话题为中心形成一个单独的舆论风暴，针对此话题点进行重点培育，并在渠道上有针对性、计划性地撒网。以微博、知乎、豆瓣为第一级渠道，辐射小红书、虎扑、b站等二三级垂直渠道，针对各类话题通过不同角度分级垂直击破，同时也在各渔场之间形成流动。

2、核心信息升级：侧重传播核心信息：内容升级＋内涵升级

所谓内容升级，一是指艺人阵容升级；二指素人颜值在线；三指素人话题更有外延性，在个性、自我、选择、表达等维度创造更丰富的情感共鸣。

而内涵升级，则是在节目中实现囊括恋爱态度、生活态度、人生态度等的情感表达升级，突出勇敢

3、蛛网式营销：以节目内容为核心，从超前看片会到吃瓜大会在到收官超前点映会、线下小铺等线上线下互动，实现全方位用户触达。通过不同的创意形式吸引用户并将他们牢牢与节目粘合在一起，网织得越大，粘进来的用户越多，即蛛网式营销。

案例执行过程及方法

通过线上线下的创意手段不断触达不同圈层用户，再借由核心圈层用户辐射外围不同圈层的用户，在各圈层间实现反哺和流动。

• 核心圈层：节目粉丝

节目播出期同步组织线下吃瓜大会坎皮活动，吸引优质粉丝群参与并转化为核心观众，为节目宣传提供优质素材，并自发安利节目内容。

• 第二圈层：艺人嘉宾粉丝

与新浪娱乐合作推广艺人时尚话题，并联动粉丝互动，扩散节目内容，在开播日为节目增加曝光度；并且与艺人粉丝后援会保持高密度互动，产出粉丝向物料，带动粉丝参与讨论，为节目增加讨论声量。

• 第三圈层：年轻群体

开播恰逢毕业季，节目组在高校为学生增设“心动邮箱”和“人生指示牌”互动装置，鼓励年轻学生群体勇敢说出自己的心动并对毕业学子送上祝福，在年轻学生群体中传递“勇敢”的恋爱社交观，并为节目开播提升关注度。

• 第四圈层：话语权阶层

举办媒体看片会，邀请60+媒体到场，覆盖微信，平媒，网媒等多个渠道，输出节目全新升级点以及“勇敢”核心价值观，为节目播出定调。

• 第五圈层：泛用户

联合原麦山丘推出特别款“心动早点”快闪店，在边缘观众圈层引发热议，心形造型的温热早餐在奔波在都市的工薪一族之间传递美好心动，引起边缘观众好奇心，为节目提升关注度。

。巧妙化用“柠檬精”的概念为夏日必备柠檬水，在人流量较大的长楹天街开设特别版柠檬水小铺，吸引过往行人关注，并邀请素人CP到店互动，发送福利，宣传节目内容。

 营销效果

《心动的信号2》播出期间登陆微博热搜62次，热门素人粉丝增长量超过热门选秀综艺选手；豆瓣评分7.6，好评如潮；豆瓣小组人数3W+，碾压同类型综艺；虎扑小红书热搜不断，打破直男圈层和时尚用户。线上多种话题玩法与线下活动相配合，实现了全方位的用户触达。

整体数据见下：

• 节目热度：

热搜垂直破圈：斩获62次微博热搜，主话题阅读量突破65亿、讨论量近1200W。

心动信号强烈，三大指数峰值均碾压同期情感类综艺：微信指数362W+、百度指数49.7W+、微指数242W+。

强势攻占社交平台，心动延续整整一个夏天：知乎推荐率高达86%，十期话题横扫知乎热榜超700h；虎扑累计热搜热门35次，首页及影视娱乐推荐28次；小红书累计热搜8次

全网化身心动侦探吃柠檬：男女用户占比44.3%：55.7%，84.8%Z世代都在看的高甜综艺。

• 节目口碑：

核心用户在线磕CP，粉丝黏着度高：豆瓣评分7.6分，评分人数2W+，好评率高达85%，官方小组人数超3W，最高登上豆瓣热门小组TOP2.

• 行业立意：

“勇敢”价值观释放心动能量，获得主流媒体高度肯定：新京报、北京青年报、信息时报、青年报等平面媒体上刊报道，人民日报海外版、人民日报客户端、光明日报等党政媒体及综艺报、南方日报等主流媒体转载点赞以及报道。