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MINI R6X新广告：本土化以外，有所突破

发布时间：2014-11-04 09:00 浏览量：81734

MINI VML IM2.0

文/冯淇

MINI COUNTRYMAN广告

MINI PACEMAN广告

“了解世界的两种方式，翻墙或者MINI”、“为冒险家们提供野外庇护”、“专治城市堵瘾”、“何止精神出轨”、“在野党”……一条条切合敏感话题或热点话题的广告语，出现在MINI的最新广告上。近日，为MINI R6X旗下的COUNTRYMAN和PACEMAN做推广，MINI委托代理商制作了两套平面广告，通过经销商等渠道进行发布。由于广告语包含“敏感词”，一出街便受到注视。此次推广范围覆盖全球，但这些“具有中国特色”的广告语，是由MINI中国大陆的代理商VML IM2.0创意的。

据VML IM2.0此次创意的负责人鲁扬的说法，这两套平面广告，素材由MINI总部统一提供。由于画面没有变动，因此需要在文字上下一些功夫。MINI方面，希望更强调MINI COUNTRYMAN的SUV属性，在表达上和之前的“开溜”系列产生差异。因此，创意人员基于英文原意，试图为MINI COUNTRYMAN塑造出更为强悍的性格。

MINI COUNTRYMAN 平面广告中英文版本对比

至于MINI PACEMAN，此次主要销售车型为加装JCW附件的车型，因此MINI中国也仅仅针对这一款车型以及双车联合推销去做传播。根据中国市场的情况，考虑到对销售的促进，以及贴合产品的特点，VML IM2.0最终设计出这些本土化的平面广告，希望在保留MINI有趣、调侃的语气的同时，多一些更强硬的态度，有些广告语或许只有中国人才能体会个中含义。这些平面广告制作完成后，由客户挑选一些投放在媒体上，另一部分则由经销商自行选择发布。

此番广告发想过程中，创意人员有意制造话题性，凸显社会责任。初稿诞生后，由于敏感词的原因，创意人员担心通不过，但是客户的接受程度却很让人惊讶，“如果是有意义的事情，哪怕仅有1%的可能性，也希望尝试推进一下。突破广告的禁区，有的时候不只靠广告人，也需要有胆识的客户。”