全案概括：

TCL作为2019美洲杯官方合作伙伴，这一次，借势美洲杯盛世，希望继续深化“打破边界”的概念，让品牌与大众产生共鸣，融入这个热情的国度，来一场酣畅淋漓的狂欢。在里约机场策划主题为“打破边界”的创意事件，运用美洲杯元素改造机场行李传送带，同时在美洲杯举行期间霸屏5大球场，以及南美洲5个国家14座城市的地标广告牌和大屏，最大程度上扩散营销视角，帮助TCL树立全球化品牌的形象。

营销背景及目标：

TCL全球化进程中，全力助推区域市场增强消费者互动体验，以及品牌曝光及产品销售。TCL作为2019美洲杯官方合作伙伴，一直专注全球用户的生活品质，⽤科技实⼒不断打破场景的边界，而这一次，客户希望继续深化“打破边界”的概念，让品牌与大众产生共鸣，融入这个热情的国度，来一场酣畅淋漓的狂欢。

形成主流通道曝光及推广效应推动线上线下传播，TCL作为美洲杯官方合作伙伴及巴西男子国家足球队官方合作伙伴, 除了借势体育赛事，在足球场内外周边做品牌曝光外，能进一步延伸品牌的创意调性，在如此盛事下制造创意事件，让全世界球迷有更深刻的品牌印象。

营销策略与创意：   

这场在里约机场策划主题为“打破边界”的创意事件。抓住时机，让世界各地球迷一到巴西就感受到赛事的激情，乘客们下飞机提取行李时，会突然发现行李转盘加入了足球元素，被改造成了Lucky Draw，行李带上的区域贴有梅西、苏亚雷斯等南美球星以及和美洲杯有关的贴纸。要是某位幸运乘客的行李恰好“射中球门”掉落在传送带的指定中奖区内，他就能获得实物派发的惊喜如美洲杯决赛门票等礼品。除了两个球门作为中奖区域外，还特地在现场设置了其他“互动区域”，这里要求参与者必须“打破边界”，通过完成与陌生人拥抱等挑战获得奖品。

传播与执行：

在这场和TCL策划的创意场景campaign中，传送带的创意首先吸引了旅客的注意力，分享“微笑和拥抱”的互动环节再将现场氛围推向高潮，递进的体验设计使TCL把足球场的氛围带到距离球迷更近的地方。同时还助力TCL在美洲杯举行期间霸屏5大球场，以及南美洲5个国家14座城市的地标广告牌和大屏，最大程度上扩散营销视角，帮助TCL树立全球化品牌的形象。

市场效果：

• 【歪果仁研究协会】深度融合TCL“打破边界”主题策划原创视频，海内外22个全平台分发。视频全平台总播放量破1,000W；

• 【懒熊体育】用体育营销视角深度解读全球IP布局，微信平台阅读量达87.3W+；

• 【广告狂人】从营销角度深度分析为创意事件背书，全网阅读量达48W+；

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