没有正片的预告片

到底在预告什么

本文来源于广告门 adquan.com

品牌拍电影，早已不是什么新鲜事。而为此拍摄预告片的，却前所未有。更新鲜的是，这一次，我们只拍了预告，反而没有正片。

那么没有正片的预告片，到底在预告些什么呢？

先来看看我们的作品：

合集：

《人人都有回报》

《处处都有回报》

《付出一定有回报》

《疯狂的回报》90s完整版

没错，想必大家都已经看出来了：我们的正片，其实就是银联全民回报节。做创意极有成就感的时刻之一，就在于观众看懂创意的核心，会心一笑的那个瞬间。无论广告以什么形式存在，有趣却能准确地表达，是每一支广告的骄傲。

这一次，我们以预告片之名，为银联双十二回报节开幕。

一条预告片

到底藏了多少个彩蛋

那么在这几条预告片里，除了显而易见的品牌植入和精心设计的台词，还暗藏了多少个与“双十二回报节”相关的彩蛋呢？

说实话，多到截图的时候连我自己都惊讶了…

话不多说，一起来品品：

01

（开头映入眼帘的便是门框牌匾和两边柱子上的对联）

02

（机场、超市、商场，每个场景都是银联双十二的主阵地）

03

（注意右后方的“1212”）

04

（放大这本书右上角的logo有惊喜！）

05

（两边的告示牌上，分别写着“1212”）

06

（人群中举着“1212”的牌子）

07

（冷藏柜上方的箱子，也是“银联回报节”专属）

08

（满屏尽是“1212”，显示器上更有“全民回报节”）

09

（这“双十二”和“回报节”书法字就不用多说了吧）

10

（阿姨您这件“1212”工作服很敬业呀）

11

（墙上的“1212”真就只是一闪而过）

12

（一样的“1212”，为什么牌子变得这么好看了）

13

（好了好了我们都知道了）

14

（看见身后的“1212”了吗）

15

（“1212”比人更鲜艳）

短短几十秒的预告片，除了无法忽视的品牌字幕和台词之外，连彩蛋都高达十几处，甚至还不带重样的，告诉我，还！有！谁！

预告一分半，回报一分钟。这是何等的良心预（广）告片！

15秒的广告片不只一个样子

也可以有受众所感兴趣的模样

线下媒体的战场，不同于线上；最大的挑战是如何在15秒之内让消费者清楚地了解活动讯息。

也正因为如此，你经常会在电梯里看到那些千篇一律、强势洗脑的广告。

但，越粗暴的方式，未必就越有效；反而会影响受众对品牌的好感度。

我们追求的不仅仅是被记住，而是被主动地关注。

消费者从来都不是只会接收讯息的机器人，他们像你我一样，会思考、会主动寻求自己感兴趣的东西。

当我们用心制造有趣的内容，用大众喜闻乐见的方式去沟通，让大家主动了解我们想要传达的东西，也能在众多视频广告中脱颖而出。

如何用创意

给生活加戏

在每一支视频的背后，都会有这样的思考：我们的创意到底是什么？这个创意又是如何产生的？

这也是一直牵引着我们的问题。虽然只有单纯的促销讯息，而我们又想在双十二这个节点从众多品牌里脱颖而出，因此绝不能只是简单粗暴地和受众沟通促销这件事。促销的表面是优惠与本质，然而我们挖掘到的本质，其实是回报。从补贴到回报，是银联的民生关怀，也是我们一直在寻找的创意角度。于是答案便呼之欲出了：还有什么比实实在在的优惠，能让生活更精彩呢？而精彩的生活，就是一出好戏。

因此最终借用电影的形式，去传达我们的创意理念，也显得水到渠成了。

不靠明星的流量

也能造出全民参与的体量

近年来，各大品牌越来越倾向于找明星坐镇。的确，我们都知道选择明星代言，是一个稳妥而有效的营销方式。尤其在双十二这样的节点，明星代言更容易成为首选。可是与此同时，我们也常常看到这样的局面：那就是有时候我们仿佛不是在比谁的创意更出彩，而是要看谁家请的明星更大牌。

所以这一次，我们选择了另辟蹊径。双十二，同时也是年底。每到这个时候，各种贺岁电影就会百花齐放。而对于打造出电影质感的预告片来说，结合贺岁档进行分享和投放，利用这样的方式进入全民的视野，让大众看到他们真正需要的、也是我们想要传达的讯息，不失为一种巧妙而双赢的宣传方式。

要知道，在双十二这样的明星代言主阵地里，舍弃明星带来的流量，是一件非常需要勇气的事情。对于创意而言，有了更大的发挥空间，同时也意味着更大的压力。

还好事实证明，在不依靠明星流量的情况下，依靠全民回报节的活动力度，凭借不一样的创意和执行，依旧可以打造出全民参与的体量。

好的作品绝不只是广告公司的功劳

更少不了客户的努力付出

我们都知道，一件好的广告作品，绝不仅仅是广告公司的功劳，其中也包含了客户的努力付出和制作团队的心血。

从最开始的比稿到今天看着作品出街，少不了客户全心全意的信任与支持。无数次冥思苦想，无数次推翻后从头开始，因为共同的目标，我们始终默契配合着。

在此，我们要表达最诚挚的感谢，感谢团队，感谢客户，感谢中国银联，感谢后期制作人员，感谢参与项目的所有人。

感谢我们始终坚信：付出必有回报。