进入12月，全世界都仿佛沉浸在圣诞来临的节日氛围里，尤其最兴奋的莫过于西班牙人，因为他们不仅在等待圣诞，同时也在期待今年圣诞彩票（Spanish El Gordo de Navidad）的最终归属。

圣诞彩票的发行，是西班牙圣诞假期开始的标志，这一传统从1812年延续至今，因为奖金丰厚，总额高达22亿欧元，也被戏称为“大胖子”彩票。每年，都会有四分之三的西班牙人组队买彩票，并在12月22日坐在电视机前等待中奖号码的揭晓。

为了给这一全民活动预热，从2006年起，西班牙国家彩票管理局每年都会拍摄一支圣诞彩票宣传短片，在电视、电影开头、视频网站广告中投放， 今年也不例外。

《念着你》

短片由4个小故事组成，每个故事都有各自的人物关系，剧情设置和风格特点，但都巧妙融入了圣诞彩票，而且不单单是产品露出，每个故事都赋予了彩票不一样的附加价值，对于西班牙人来说，圣诞彩票是值得并应当世代传递的“习俗”，是人与人亲密关系的象征，是分享，也是关爱。

短片最终，又一次以「分享才是最棒的奖赏」（There’s no bigger prize than sharing）的文案结尾，这也符合西班牙彩票管理局圣诞广告的一贯传统。而这一文案，和类似的情感层面的传递，页体现在每一年的圣诞广告中。

2018《又到了22号》（22 otra vez）

短片主角胡安，冷漠、倒霉又孤独，圣诞期间在热情的咖啡店老板娘的安利下，买了一张大胖子彩票，没想到人品大爆发中奖了！比中奖更不可思议的是，从此以后他每一天都在重复12月22日的生活。第一次中奖是难以控制的兴奋，每天都中就变成了令人疲惫的负担。直至有一天，他把奖金分给了一位可怜的女孩，无意间打破“12月22日”的无限循环。

紧接着，短片结尾文案“最大的奖赏是分享”点名主题，又一次感动观众。

2017 《丹尼尔》

2016 《奶奶的大奖》

奶奶阴差阳错误以为自己中了大奖，尽管事实并非如此，但全镇的人都配合她一起庆祝这个惊喜。

为了提升广告的互动性，西班牙国家彩票还为Carmina开了网站 www.21dediciembre.es，在这里人们可以帮助Carmina的家人和镇上的人们一起延续这个故事。

2015 《Justino》

Justino是一位在人体模型工厂值夜班的保安老爷爷。因为工作，他总是一人在夜晚与假人作伴，圣诞来临，Justino突发异想，每天用模特做一点小小的摆设，给白天上班的同事们送上节日惊喜。保安老爷爷甚至还开了一个Instagram账号与人们互动，展示他每天晚上用人体模特所准备的小礼物。

这支动画TVC《Justino》上映一天之内就收获了超过百万次的观看，并且获得了2015年戛纳国际创意节全场大奖。

每年圣诞，品牌组队献上节日大片，除了备受关注的John Lewis之外，还有许多更优质的营销案例值得被关注，更多的圣诞广告，尽在广告门APP哟~