众所周知，一个成功的品牌，少不了品牌核心的超级记忆系统。一个强大的超级记忆系统，能够占领消费者心智，降低品牌的传播成本，强化品牌记忆，增加溢价能力，是品牌的无形资产。那么，品牌形象设计如何打造强大的超级记忆系统呢？首先，需要完成超级记忆系统中最重要步骤：视觉锤的创作。

什么是“视觉锤”？

“视觉锤”这个词一听就懂，但是真的理解“视觉锤”的人很少。用简明的定义“视觉锤”概念，就是一个可用于品牌视觉识别的非语言信息。

怎么构成“视觉锤”？

构成“视觉锤”第一要素：识别性。《视觉锤》一书中多次提到，识别性是指通过一种特殊的方式（如形状、颜色、符号、动物、人物、动态行为活动等）能联想到一个品牌。通常人们会认为logo就是“视觉锤”，其实logo只是“视觉锤”的载体之一。就好比看到米老鼠就会联想到迪士尼，那么米老鼠也是“视觉锤“。

“视觉锤”第二要素即是非语言信息。品牌名也能够直接联想到品牌，但它属于语言传递信息，与“视觉锤”的非语言信息不相符合。文字logo到底算语言信息还是非语言信息？例如知名快消品牌可口可乐的logo是由可口可乐四个字设计而成，这也是视觉锤，但是它包含了语言信息，又包含了非语言信息，这就产生了矛盾。但其实文字是可以成为“视觉锤”的，使文字logo成为“视觉锤”的不是语言含义，而是其中的非语言信息（比如独特的颜色、配色、独特的字体设计等）。“视觉锤”有时候不仅是单独的元素，也有可能是色彩搭配、动物、创始人等。

优秀的LOGO是一把有力的“视觉锤”。那什么才是既有特色、又有辨识度的品牌logo？近年来，不少品牌为了给自己的品牌增加势能，都为自己的logo进行升级，以期能够使自己的logo更具备品牌特色和辨识度。

优秀的品牌logo都有共性，喜欢在颜色、形状等元素加以重视。这些logo早已形成自己的品牌性格，例如，万科一直在logo上做减法，去掉了图形化、组合，最终只保留了英文字母。减法，让品牌形象更加直接，给用户带来更好的使用体验。

欧赛斯结合尢品项目浅谈“视觉锤”的打造

尢品品牌介绍：

聚焦品牌核心价值：开创观影新世界

品牌定位：霸屏级影音创领品牌

锁定目标消费群体：新家庭消费群体

尢品logo设计

尢品属于时尚数码品牌，通过对同品类竞品的logo调研后，发现同品类竞品的logo大多以英文文字呈现。尢品在英文文字的基础上，增加了鹿的形象，形成了与同品类竞品品牌的差异化。

将“鹿”打穿，形成尢品的独特视觉锤。简洁的鹿头设计，简约的字体搭配，让消费轻易记住尢品的视觉锤。

尢品IP设计

表情设计

超级IP是新时代视觉设计中的超级识别，每个天生带感的超级IP都意味着可能引起一个付费按钮的触发。企业品牌与超级IP形象结合会让消费者快速建立品牌联想与品牌识别，从而形成“视觉锤”。另一方面，超级IP的火爆让消费者的消费动机从功能升级到精神层面，超级IP让品牌形象有了更多维度的呈现与延伸。

尢品的IP设计灵感来源于LOGO设计中的“鹿”元素。鹿，自带IP基因，将其拟人化，进行夸张地设计。结合投影产品的镜头，采用“小黄人”的独眼设计，形成了独特的IP形象。

在未来的线上线下宣传设计中，将“鹿”作为尢品的“视觉锤”，融入到品牌传播中，并将其打造出带感的超级IP。

关于如何打造品牌“视觉锤”，欧赛斯拥有一套独到见解，帮助品牌形象设计充分发挥品牌“视觉锤”的势能。建立一条消费者与品牌的互动线，打造出品牌形象的特征，并赋予特有的品牌情感，从而在消费者大脑中留下深层次的记忆，帮助企业在市场上建立更好的品牌认知。