在如今的流量时代，许多传统的品牌营销方法的影响力及其效果逐渐失灵。从自媒体时代开始，渠道建设和品牌传播方式都在不断迭代。

作为快消行业的前行者，肯德基携手日本万代南梦宫知名经典IP，由广州乐玩团队打造的微信营销小游戏《坦克大战吃豆人小蜜蜂3合1》（以下简称《坦克3合1》），则是品牌宣传的崭新营销方式。让品牌习得跟年轻人打成一片的技能，为品牌注入新活力。

品牌已经拥有了庞大的用户群体基础，在微信小游戏的存在吸引了肯德基的注意力，我们思索如何让消费者通过有趣的形式和品牌“玩”起来。

小游戏为品牌营销提供新机遇

如今大众消费水平提高，各种消费品百花齐放，品牌想要持续发展下去，就需要获得消费者的品牌认可度。肯德基的目标用户群是年轻群体，品牌需要保持年轻的内核，不仅要内容填充，也需要进行主动的社交。

经典IP引入，汇聚创意，福利加持，用小游戏的方式唤醒两代人的怀旧情绪，让玩家在娱乐的同时也对品牌产生更深的记忆度。

小游戏页面体验视频

数据加持，验证行业营销思路

由乐玩与肯德基合作开发的《坦克3合1》品牌小游戏，是微信官方目前品牌小游戏中覆盖最大规模用户和影响力最广的案例之一。

据悉，游戏于7月底上线，截止9月3日，注册人数达到185万人，单日活跃人数最高达到84万，并跻身8月13日阿拉丁指数小游戏排行榜Top10中。出色的数据证明了这部作品是一部堪称现象级的社交营销成功案例，肯德基率先验证这一次新的尝试，为行业提供了一个绝妙的营销思路。

根据微信对小游戏的解读“在小游戏的世界里，创意可以让一切更有趣”，让小游戏成为品牌的秀场，不管是品牌历史还是故事IP的经典设定，都可以成为小游戏的创意来源。当用户、消费者成为为玩家，品牌可以用一种新身份与玩家“对话”。

乐玩是如何通过巧妙的设计将游戏玩家变成品牌消费者，助力肯德基在提升品牌好感度的同时还带动产品销售的呢？

经典IP融入，营造沉浸式营销体验

对于不少8090后的人来说，很多游戏街机大作是他们的童年玩乐的游戏中，不可替代的部分。随着红白机的兴起，这些街机游戏进入了他们的家庭生活。

此次《坦克3合1》，乐玩团队以经典游戏IP玩法为立足点，百分百还原玩法，沿用手柄设计，使用经典像素级素材和原版音效。

为了体现品牌元素，在3款游戏的关卡中，在不影响游戏的情况下，还增加一个微创新——隐藏关卡。在隐藏关卡中，除了地图拼凑成KFC的logo外，你还能看到坦克大战中的主坦克包装成宅急送小哥在地图中来回穿梭，看到吃豆人地图中的道具替换成汉堡薯条，看到小蜜蜂战机变成KFC桶、战机子弹变薯条等品牌外观形象。最终效果不仅仅不会让消费者觉得生硬，还能消费者发现了特别之处而惊喜。 

坦克大战、吃豆人、小蜜蜂隐藏关卡

为了促进玩家参与，除了游戏核心的娱乐功能外，乐玩又设计了“排行榜”功能，让玩家可以看到全国参与者、所在城市参与者、微信好友参与者的闯关成绩，从而激发参与积极性。

优惠券福利，为品牌带来销售提升

除了重回经典，《坦克3合1》中还有惊喜彩蛋！在游戏中通关赢取的积分，通关消耗一定积分可以兑换2元、5元、10元肯德基指定商品立减券。通关隐藏关卡，就直接获得指定产品的2元券和红豆派买一送一券。让消费者可以左手游戏，右手炸鸡，心情味蕾双丰收！

小游戏设定参与者每日拥有4点体力，玩一个关卡消耗1点体力，通关继续不消耗。游戏内提示参与者只要购买WOW桶就可兑换24小时无限畅玩券，24小时内无限体力，玩游戏不再受限，通关获取更多积分兑换更多福利。通过这样的设定刺激参与者为了得到优惠而购买，又因购买而继续参与，形成游戏与产品销售循环，达成双赢。

游戏内参与者获取优惠券后点击立即使用，自动引导到“肯德基口袋炸鸡店”小程序中，引导购买、下单，第一时间抓住参与者的需求从而提高产品销售量。

配合游戏活动的肯德基口袋炸鸡店

游戏活动期间，奖券领取量将近15万，wow桶无限畅玩兑换数达到1750次。

线上线下，促进品牌传播

在宣传上，以品牌方肯德基为主导，利用自身产品和多元的优势线上线下一体。微博、抖音等媒体渠道联动预热，游戏创意宣传视频曝光之初就获得一片好评。官网、小程序多方引流，线下让玩家可以在WOW桶上扫码直达。在微信生态下，微信朋友圈、公众号、小游戏同时发力，逐步扩大流量池。

为了营造游戏氛围，唤起“80后”和“90后”的童年记忆，吸引受众参与，此次活动还设立了肯德基游戏主题店。店内布置三款经典游戏元素，还原两代人童年玩游戏的经典场面，日本万代南梦宫娱乐将全国仅有一台吃豆人游戏机出借给肯德基，在重庆、厦门的主题店中巡回展示。

WOW桶复刻游戏季宣传视频

同时肯德基是腾讯很重要的合作伙伴，作为同期最火爆的品牌小游戏之一，微信侧也提供了很大的支持，“微信时刻”等微信官方号同步宣传推荐掀起怀旧风潮，微信搜一搜可搜索直达。推广渠道多元化联动，宣发规模呈现爆发式发展，短暂几天冲上近百万的日活。

微信小游戏带来了科技+创意的营销新可能，品牌善用媒体，不断的让消费者看到，让消费者有印象并让他们记住。这次肯德基以小游戏为载体的营销活动非一次性的传播机制，小游戏的娱乐性让用户粘性更强，部分用户会为了获得更多的优惠券去闯关，部分用户为了追求好友、城市甚至是全国排行榜乐此不疲地冲分。这样一来，《坦克3合1》的营销更具备生命力。

在这个文化与情感强关联的时代，品牌的IP价值不是恒定不变的，需要有稳定高质量的内容输出，需要“内容工业化”。大家可能都能注意到，现在几乎所有的产业都在寻求年轻化，因为消费者很年轻。

随着内容营销逐渐多样化，品牌需要靠内容输出与消费者建立情感上的链接。这是内容营销最好的时代。微信小游戏提供了品牌与消费者之间更亲近的连接方式。

不管是文化传承还是品牌沟通，微信小游戏这个平台绽放了各式各样的创意，让文化更鲜活，让品牌更亲近，让IP更有趣。

对于乐玩游戏团队来说，这是一次和品牌跨界合作的全新构思。他的独特意义在于开拓了一个新的道路，由知名游戏公司的顶级IP和顶级品牌量身撬动了更庞大的年轻用户，从中为品牌宣传也起到了承前启后的效果。

创新营销，把握机遇，顺应时代和消费者心智，把品牌印象刻在消费者的脑海中。