2020金瞳奖申报理由：（该案例已获得金蜜蜂奖品牌营销类金奖）

1、  案例背景

由于奔腾军工级别的品质难以体验，消费者未能深入了解产品优势，亟需一个标签、一次事件、一场体验打通产品与消费者的交流通道。通过独一无二的极限测试，旨在展现奔腾X40非凡的安全和产品品质。吸睛式噱头，助力品牌曝光度高倍提升。

2、  策略：

产品印记三大策略升级，巧用“关注钩子”，结构化包装诉求策略。

一、关注度事件：国内首次汽车空投翻滚试验，通过事件打造噱头，刺激市场关注

二、定位产品形象：【公证员公正】【权威专家解读】【全国专业媒体现场见证】，突出奔腾X40的品质与刚性，深化产品安全形象

三、标签产品力：聚焦奔腾X40质行铁三角「超高强钢」+ 「五星安全」+「良心用料厚实材质」，强诉求安全标签，直击消费者安全需求。

3、  创意：

直升机将奔腾X40在离地面约2米高位置抛出，车辆翻滚；专家对翻滚车辆分析，为X40安全性权威站台；公证员公正，媒体现场直击，打造爆款事件。

4、  执行：

线下：奔腾X40被直升飞机以120KM/H的速度从近2米的空中直接抛向地面，在地面上不断翻滚，在经历了严重的撞击、翻滚后，奔腾X40经受住了考验，车身无明显变形。宁波市天一公证员余婧女士进行现场公证，中汽研实车碰撞试验室刘磊主管工程师现场解读。共邀请主流媒体69家87人现场见证。

线上：精选头部自媒体多角度、广范围传播；汽车之家对空投车辆直播拆解，专家讲解；网上车市对空投车辆进行拆解，并做专业分析，以视频和图文的形式进行传播；新浪微博设置专题话题页面，并荣登热搜。

5、效果：

全网总曝光量2.23亿，全网总讨论量50.1万。夯实奔腾X40安全标签，带动了销量提升，集客提升率15%，日均发票提升率103%。

相关材料：

1、  相关视频：

http://app.cctv.com/special/cbox/detail/index.html?guid=514e5e7c0f6a40d8a2139fd9b62c6ba2&vsid=C10598&uid=63518316#0（中央电视台朝闻天下）

https://www.iqiyi.com/v_19rsl7bulk.htmlx（爱奇艺）

2、  相关推文：

https://auto.qq.com/a/20190531/005893.htm（第一篇）

http://k.sina.com.cn/article_1904270867_7180de1300100guqj.html?from=auto （第二篇）

https://mp.weixin.qq.com/s/zHsfi640Md-mIvFYM-8xbg（第三篇）

3、  其他材料：

https://pan.baidu.com/s/1Qxg9K6O2W3GIEE4GNxRs3A 提取码: jrx3 （现场照片及视频）https://pan.baidu.com/s/1y3_b7PA0tTXtFYm-vORSVA 提取码: 81hb （新浪微博热搜截图）