2020金瞳奖申报理由：

1. 案例背景

2019年7月12日长春车展，一汽奔腾T33正式亮相，为扩大新车上市热度，巩固品牌口碑，快速匹配目标人群，一汽奔腾借势年轻人群中的热点娱乐IP “2019微博超级红人节”，携新车奔腾T33在“微博红人盛典”中大放异彩，收获了高光聚焦全网关注，实力演绎从“被看见”到“被记住”的年轻化营销的正确姿势！

2. 策略：

跨界营销流行已久，但随着越来越多的品牌方入场，同质化、套路化的节日营销玩法已很难再引起消费者注意。如何突破固有“痛点”实现真正的“跨界出圈”，作为“物联网汽车创领者”的一汽奔腾给出了这样的答案。奔腾T33上市会创新社会化发布形式，通过搭载微博年度重磅品牌活动 “2019微博超级红人节”，配合高层端与红人端的创新联动，线上线下资源的同频共振，成功打造新车上市爆点，最大化提升品牌及产品认知，产生“1+1>2”的传播效果。

3. 创意：

线上：

社会化传播话题#T33与你为伍#，联合34家品牌及媒体跨界发声，借“@”符号属性全方位玩转 “W@N出新高度”，包装T33“潮酷”人设，塑造奔腾品牌的年轻化形象。

一汽奔腾官方微博3次抽奖活动，关注、点赞、评论和转发即可参与，最高可获得奔腾T33自动豪华型国六版本一台。

线下：

创新高层与红人互动形式：一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆柳总与同为北大校友的超高人气的李雪琴以“李雪琴体”进行了非常有趣的互动，用行动诠释了一汽奔腾作为“青春同路人”的企业态度。

创新红人互动价格竞猜形式：柳总与现场红人互动竞猜奔腾T33价格，猜的价格最接近奔腾T33起售价者现场得车，超级红人“@Quella_彭雯宇”和“@翔翔大作战Fly”最终获奖，成为奔腾T33的全国首位车主。

4. 执行：

预热期：

新浪微博三大话题同步预热曝光，优质资源位助力引流

一汽奔腾官方微博联合34家品牌及媒体跨界发声，产出@系列海报

引爆期：

线下：T33送红人到场拍照+盛典直播（主会场&4大分会场）+ V影响力峰会+高层与红人互动+媒体群访

线上：新浪全站定制化优质广告位全面曝光+一汽奔腾官微有奖互动&红人视频粉丝互动+头部媒体（今日头条&趣头条）精准投放

延续期：

上线#李雪琴你好 我是柳长庆#热搜话题，红人产出活动内容二次曝光奔腾品牌，热度延续

5. 效果：

截至8月5日，一汽奔腾T33上市会超200位行业大咖受邀参与，5类107个红人大V参与互动，盛典直播当天观看量5095万，活动相关微博话题阅读量646亿，讨论量5636万，奔腾T33产品共计曝光 2000w+，官方自媒体平台共计增粉 3.5万+。