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奇瑞新能源-携程品牌联合跨界营销
发布时间：2019-12-12 16:20
2020金瞳奖申报理由：
1）项目背景：
项目名称：奇瑞新能源携程专项投放项目
联合品牌：携程
传播城市：全国
合作周期：2019年8月20日—10月08日
传播形式：硬广+活动
项目金额：3,000,000元
2）项目策略：
携程X奇瑞联手开启战略合作，共同探寻美好周末生活半径
3）项目执行：
奇瑞新能源X携程战略合作：三大合作打造行业标杆
让#探寻美好周末生活半径#成为奇瑞新能源在旅行界深入人心的品牌icon，将瑞虎e&艾瑞泽e转化为周末出行座驾首选。
a, 3大动作助力周末出游标杆品牌
b, 2大会员权益加持战略联盟
c, 7大核心资源打造S级权益支持
4）传播效果：
触达亿万目标消费人群，精准转化潜在消费者。项目整体2.3亿+曝光，6731万+次点击。
总投放费用3,000,000元，膨胀费用5,850,000元；
预估曝光222,900,000 ，实际曝光232,411,072 ，曝光完成104%；
预估点击66,870,000 ，实际点击67,318,625 ，点击完成101%；
5）项目亮点：
四大传播阶段重点发力，集合最优势资源，打造立体传播事件。
预热期：暑期热度强捆绑，分享裂变助预热。搭载携程暑期浏览人群最为集中阵地——首页、机票、高铁票、周边游等热门产品页面。结合携程数据研究院大数据，为品牌定制互动H5，助力裂变分享传播
上市期：战略级资源聚焦，白皮书强势发布。携程入口级强势资源&携程用户浏览全路径结合展示瑞虎e&艾瑞泽e新车上市信息。APP PUSH、携程旅行网官微、APP首页、旅游频道等多重资源强强联合。上市当天携程领导站台新车发布会，联合发布周末出行白皮书，宣告品牌战略合作。
互动期：内容资源重磅承接，线下四城百店蓄力。线上品牌定制旅拍赛道，用户发布4座不同城市“e享游”主题体验旅拍，持续释放5+2生活方式及车型影响力；线下四城百家携程门店沉浸式助力新车上市传播。
传播期：KOL圈层影响力释放，PGC定制内容曝光。
KOL体验内容高度阐释5+2生活方式：5天交给工作，2天交还自己。KOL四城特色主题跑线，外围内容多维度产出。此外更定制四城热门路线植入，增加品牌软性曝光，深度触达目标消费者。
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