现代营销学之父“菲利普·科特勒”在《营销4.0：从传统营销到树子营销》中曾说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment（惊叹时刻）” 。联名无疑是品牌创造Wow Moment的法宝。

2019年堪称联名史上的一个重要节点，各大品牌在联名上玩得不亦乐乎。这就让不少爱美食、爱美妆的女性消费者的日常生活中，出现了以下对话：

-你面膜是什么牌子的？

-小杨生煎

-......

-用什么品牌的香水呢？

-王者荣耀

-......

-想喝点啥？

-大白兔

-......

下面让我们一起来盘点一下2019年美食界和美妆界的精彩联名营销。

美食界

大白兔 x 快乐柠檬

今年正值大白兔诞生60周年。大白兔联合快乐柠檬，在上海凯德晶萃广场举办了奶茶快闪店。6种口味的奶茶，清爽浓郁随便选。光看菜单就已经联想到甜甜的奶糖味道啦。

RIO X 英雄

RIOx英雄联名推出的「RIO英雄墨水鸡尾酒」礼盒，于5月10日天猫“中国品牌日”前后上线预售。这款新品不仅在视觉效果所呈现出的“年轻与怀旧的结合”极具话题性，彰显了十足的情怀和文化底蕴。16日凌晨天猫发售3000组，不到1分钟就全部售罄。口味的创新也是这次跨界联合产品能够爆火的主要原因之一。

冷酸灵 X 小龙坎

4月冷酸灵和小龙坎老火锅跨界联合推出火锅牙膏，并贴心打造了三种辣度：标准中度辣、川渝微微辣和传闻变态辣。如果你在每天早上起床有困难，这款牙膏说不定能够帮你提神一整天。目前“小龙坎 X 冷酸灵”麻辣火锅口味牙膏已经在天猫旗舰店上发售，价格为99元人民币。

美妆界

珀莱雅 X 国家地理

珀莱雅与国家地理联手“中国海洋文化经典”《山海经》，定制水漾芯肌礼盒、烟酰胺精华和印彩巴哈粉底液的新设计。同时配合动画大片《穿越山海，寻见所爱》，演绎产品中的海洋美学和工匠精神。

MAC X 王者荣耀

年初，MAC魅可官宣正式携手王者荣耀组团开黑，并喊出#吻住，我们能赢#的口号。MAC魅可选出了王者荣耀中最受欢迎的五个女英雄，并推与出英雄对应的限定口红色。在女英雄联名口红的推广中，MAC 还巧妙结合了游戏内容和产品特性，例如，“吻住，我们能赢”、“英雄神妆”等谐音的运用，也拉进了品牌与游戏受众的亲切度。

当时大热的火箭少女101的五个队员cos女英雄的加盟，更是为这场跨界添了一把火。

稚优泉 X 小杨生煎

生煎+面膜、小龙虾+唇釉是什么奇妙搭配？稚优泉联手小杨生煎，推出生煎造型面膜和小龙虾唇釉，美丽也可以如此萌趣~

这些意想不到的联名操作，一经上线就引发全网热议。网友们纷纷表示有毒，魔性，硬核，优秀、爱了.....想要尝试跨界的品牌，不仅需要有独到的洞察，紧跟潮流的方向，瞄准落脚的点，而且要找到最佳合作对象，才能实现双赢。