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京东家电#好年好物，用新说爱#
发布时间：2019-12-14 13:10
京东家电
金瞳奖
社媒营销
2019年春节前夕，京东家电年货节盛大开幕。为了提升活动的影响力，京东联合美的、海信、康宝、西门子、松下等六大知名家电品牌展开家电换新品牌活动。希望聚拢18-45岁，有一定互联网消费能力的目标人群，诸如上班族等人群注意力，将京东联合六大品牌的活动信息，精准传递给目标人群，传递京东和六大家电品牌价值和买家电上京东的核心理念，并为年货节活动间接导入优质流量。
每逢春节，“回家”“团圆”等情感话题最易引发市场关注和情感共鸣，通过制作精良走心的创意内容和互动话题，以短视频和双微为核心的社媒渠道+特定领域的KOL流量加持，往往能达到以小博大的传播效果。
京东家电年货节“好物好年”的整体传播思路，以创意情感视频故事+情感互动话题为传播主线。由京东官方联合6大品牌发起，原创视频内容强调情感认同，视频以每个品牌起家时的代表家电为创意主线，通过“老家电”的情感自述，回忆“老家电”多年来在专属的使用场景下见证与不同家庭的温暖温馨故事，传递“家电与家人一起变老”的主思想，引发目标人群的情感共鸣，并唤醒人群对家电换新的需求，与传播主题呼应。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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