这是一篇迟来的复盘稿，但青春这件小事，什么时候说都不迟。

      —— 卢思浩

这是90后人气作家卢思浩今年的新作《世界因你而盛开》里的句子，但这篇新作并没有发表在惯常的书刊中，而是发表在了一款名为藤娇的泡面上。这是我们今年为藤娇泡面打造的以「藤娇物语——可以吃的青春恋爱物语」为主题的其中一篇恋爱小小说。

说到泡面广告，日清是当仁不让的广告大玩家，和动漫、游戏等IP联名玩出天际，那款「青春系列」以「Hungry Day青春吗？」为主题的杯面，唤醒了无数年轻人记忆中的经典动漫人物，这款日清杯面，不仅仅填饱你的饥饿，更填饱了那些饥饿青春的灵魂。

反观中国的泡面市场，很多还停留在泡面1.0时代，关注在面身劲道、配料足，口味升级等产品传播的层面上，并没有在情感层面上与消费者建立连接。

当统一将“藤椒”牛肉面，改名成了“藤娇”牛肉面时，这款泡面不仅仅是无生命的品类泡面，她拥有了自已的名字。

作为泡面界的网红担当——统一藤娇牛肉面，我们已经服务了两年，最吸引我们的地方在于，她不仅仅只是停留在麻辣口味上，更赋予了情感层面的连接，“藤椒产生的麻，约等于50Hz的震颤感，仿佛男女一见钟情时产生的触电感”，Slogan“触电的那种感觉”，不仅触动了你的味蕾，更触动了你青春那颗躁动的心。

如何构建藤娇的世界观？基于品牌的恋爱基因，今年我们锁定在了“青春恋爱物语”这个方向上，并最终将传播主题定为“藤娇物语”——可以吃的青春恋爱物语，将“藤娇物语”作为品牌IP持续经营。

“物语”这个词，意为故事、传说，日本的一种文学载体，由口头说唱发展为文学作品。

接下来，我们为包装做的设计，就不仅仅只是包装设计这么简单，她必须为“物语”这个关键词找到一个依托。

书本和文字，虽然已经不是年轻人最主要的娱乐方式，但它所具有的青春象征意义和仪式感仍然是诠释“青春恋爱物语”这个主题最佳的载体。

纸质的书，比冰冷的电子阅读更有温度，泡面本身也是具有温度的物理属性。

所以，我们塑造的是“有温度的青春恋爱物语”。

在我们初步的包装设定中，是一组杯盖文的概念，我们试图去寻找一个全新的概念，如口袋书一样，开创一种全新的阅读体验，去抓吃泡面这个场景的宝贵时段。

于是，我们就有了这一系列“写进面里的恋爱小小说”。

后因制作工艺问题，没有实现，实属遗憾，最后改为扫二维码进入观赏“恋爱小小说”也不失是一种折衷的做法。

 “藤娇物语”这部可以吃的“青春文学”，在这个小鲜肉代言横行的时代，我们却请来了两位90后人气作家——卢思浩和蕊希为我们加持，撰写其中两篇恋爱小小说，当然，我们也玩了一把青春文学，撰写了另外两篇恋爱小小说。这款被网友誉为史上颜值最高的文艺感泡面就这么诞生了。对，你吃的不是泡面，是青春这一面。

全册恋爱小小说请扫二维码，点击“藤娇物语” 在线观赏：

在插画的主题上，我们抽取了四个当下青春恋爱的样本，图书馆相识、公交车偶遇、樱花树下告白、摩天轮下热恋的青春恋爱四重奏来诠释“藤娇物语”——可以吃的青春恋爱物语这个概念。

“喜欢就是，我看向你，却又迅速躲开的一瞬间”

——《除你之外，别无所爱》 蕊希 著

“那一刻，你一定顺着耳机线，听到了我的心跳声”

——《怦然喜欢你》

“他只是看了你一眼，你的心就漏跳了一拍”

——《世界因你而盛开》卢思浩 著

“突如其来的勇气，触碰了我喜欢你的秘密”

——《好想告诉你》

我们还为此还设计了一款限量款的主题包装，本套《藤娇物语》包含四段青春恋爱小小说，建议青春期阅读，效果更佳，如出现呼吸急促，脸红心跳，犹如触电般的感觉，均属正常现象。

这款独具文艺气质的泡面——“藤娇物语”，在世界读书日这一天，我们决定把她当作“新书”上架到书店进行首发，联合上海光海书局，开展了为期一周的“藤娇物语”新品首发见面会。

——  书店海报  ——

心跳越来越快，已经持续三分钟了。

一个人吃泡面，再也不孤“读”了

翻开青春这一页，字里行间都带电

你的青春看上去很好吃

四款藤娇泡面，分别陈列在了光海书店的新书推荐位置以及 “青春文学”的书架上，进行贩卖。