日前 ，由巨量引擎重磅举办的“未来空间大会”在广州成功举办，与会者聚焦家居行业和营销展开了细致的分析和探讨，大会同时颁发了10项家居行业年度大奖，表彰品牌营销新势力。其中，广东顶固集创家居股份有限公司首席战略官汪光武取得了“年度先锋人物”的殊荣，借此机会，广告门有幸采访到汪光武，听听他对顶固品牌、营销以及家居行业未来的营销趋势的理解。

作为国内定制衣柜及精品五金领域知名品牌之一，顶固一直密切关注定制家居行业的潮流趋势。就在两年前，汪光武发现，大众刚需的爆发期已经过去，80%以上的城镇居民都已经完成了刚需消费。未来，行业发展更多的是要靠存量和中产阶级的升级消费推动。正是对消费市场变化敏锐的洞察，顶固在此时进行品牌重大的战略性调整，同时，顶固也在通过不断的自我变革，完成了一次又一次的创新性升级。

对于顶固品牌战略的创新性升级，汪光武从几个方面来总结：

1、定位升级。从大众高端调整成了中产阶级升级的轻奢消费。正如之前汪光武提到的消费市场在发生变化，大众刚需消费的高峰期已经过去，而中产阶级消费市场却在不断扩大。家居行业的发展更多的是要靠存量法，还有中产阶级的二次升级消费来推动。

2、产品升级。定位调整不能光喊口号，而是需要产品来落地的。尤其是中介阶级的升级消费更注重家居品位，无论是风格还是产品，他们对格调的要求也会更高。在产品层面，顶固从卖单一或多个产品升级到可以提供整体空间定制解决方案。与此同时，在产品的原材料上，顶固也进行了全新的变革。将板材进行了重大的创新，从原始木材创新升级为用竹材作原材料。目前顶固的定制产品大部分选用竹材。而竹材的创新应用不仅环保，同时也让顶固获得了独特的竞争优势。

3、营销创新。新的传播渠道推动了营销模式的变化。站在短视频的风口，顶固也在迎合内容营销的大趋势。顶固的目标消费群平均年龄在35-45岁，他们活跃于头条系的产品中，它们与顶固的目标客户重叠度非常高。而除了聚焦中产阶级这些主要目标客户群体外，对年轻用户群体活跃的主流平台，顶固也在积极拥抱和关注。在抖音上，顶固也在尝试和生产短视频内容，通过内容去吸引年轻用户，产生品牌偏好的同时，也抓住了潜在的目标消费人群。

综上可以看到，顶固在产品、定位、营销都有着清晰的目标和判断，也从未停止创新的脚步。对于未来顶固的发展方向，汪光武透露到，顶固的特长就是做创新高品质的产品，更好为中产阶级提供升级服务，同时，也在力争成为全屋中高端定制行业的领导品牌。