年底，是营销人异常忙碌的节点，KPI能不能再冲一冲，ROI能不能搏一搏？面对老板与业务部门的灵魂拷问，每一位营销人都患上了“投疼”的问题。 每个企业都想要销量，但销量，谈何容易？在营销人的江湖里，步步惊心的剧情，每天都在上演。

傲娇如你，心“需”了吗？

一头干练短发、走路带风的江总，是某服饰集团的市场总监，正面临着一个难题： 掌管财政大权的财务部需要知道“本次推广预计ROI是多少？”，另一边，销售部在追问，“广告投放之后为什么销量没什么变化” ROI、曝光率、投放渠道、销量，这些已经成了她焦灼的日常。到底哪个环节出现问题了呢？

面对大BOSS每月例会的末日审判，财务部对ROI的层层逼问，还有腹黑同事背后防不胜防的刀子嘴……即使是干练如她的职场高手，也会在层层的压力下心力交瘁。 比如，面对老板劈头盖脸的一顿盘问：“什么叫营销推广？” “曝光量高有什么用？销量呢？” “你营销为的是什么？”

“市场部大笔的推广费用，都是公司的纯利润！” 以及谈到钱，同事的质疑也随之而来。

“市场部花那么多钱做推广，恐怕走的都是弯路吧。” 做营销投放，销量却毫无变化，这也是每一位营销人所面临的痛。 

操劳如你，“投”疼了吗？

而另一位在教育行业创业的李总，他同样也面临着焦灼的难题：每天都在想尽办法推销自己的产品，但每天都在碰壁，一睁眼都是愁。 “房租、水电、人员工资都是成本，但推广一点效果也没有”

“所谓老板，是身价为0的老板，小公司，是不被信任的”

资源难，人脉难，还不被消费者信任，这是万千中小企业主心里那本难念的经。 “每个人都有迷茫的时候，你努力找寻的出口，一直就在身后。” 对于营销来说，深入营销的本质会发现，将品牌与消费者进行链接，是解决效果转化的根本。 在跌宕起伏的营销江湖里，阿里创新业务事业群智能营销平台的全新品牌短片，直击当前营销人最难面对的问题——世界瞬息万变，但营销的本质，却从未改变。营销要的，不仅是曝光，更核心，还是销量。 

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直击效果，重构营销链路

阿里创新业务事业群智能营销平台打破传统营销链路中“知晓-兴趣-欲望-行动”的逻辑，将关乎转化的环节进行整合，构造了“展现-线索-交易-再转化”营销新思路。 同时，以客户需求为导向，深入营销全链路，对用户流量与品牌诉求进行双向承接，以提升营销投放效率，并为客户建设起长线价值，这是在将营销做深，为品牌带来更长效增长的一次重要探索。 阿里创新业务事业群智能营销平台在今年提出：“平台的使命是，做效果最好的商业化平台。” 所谓效果最好，是在前链路不断把点击和转化的路径缩短，即点击即销售，同时在后链路不断地延伸，在交易之后帮助广告主沉淀用户、管理用户，以实现再营销。

前链路——提效

所谓前链路，更加侧重营销的效果。针对效率低的痛点，阿里创新业务事业群智能营销平台推出了易达、RTA、DPA等产品。 比如易达产品，实现了UC与淘宝、天猫等平台一键链接，将信息流广告跳转购买四步缩短为两步，以决策路径极大缩短，提升转化率。

RTA，通过实时流量价值判定、轻量程序化对接，使精细化流量筛选不再是难题，可基于广告主与媒体双方数据共同筛选最优流量。 DPA，以智能系统替代人工，海量SKU瞬时上线，解决先前效率低下的人工品类更新，实现大规模商品批量化自动投放，极大提升广告主投放效率。

后链路——增值

而在后链路中，则更侧重营销所带来的长效价值，通过用户的深度运营来把营销做深，以形成更为持续的转化与增长。 阿里创新业务事业群智能营销平台以通过内部产品的打通，构建了新的场域，以对用户流量进行承接与持续运营，实现不断地交易，解决客户运营管理负担重以及深层转化难题。 比如，联合钉钉共建商业CRM系统“多乘单”，从在线沟通到线索管理，高效留存广告主数据资产。

同时，与支付宝共建，以小程序拓展支付场景、沉淀用户关系，并可使用支付宝提供的各类组件能力高效完成用户转化。

赋能中小企业，让天下没有难做的生意

此外，针对中小企业营销难，增长难的困境，阿里创新业务事业群智能营销平台发布了为中小企业量身定制的一款产品——企明星，该产品是一款为中小企业品牌背书以及成本可控的品牌专区产品，其优势为顶部展现、IP定向、年度报价。

一方面，通过承载能力拓展至企业名片、高管名片、公司历史、服务项目；一方面通过搜索联动信息流，增加曝光量的同时实现亿人亿面精准触达。 效果与转化，一直是营销人的痛点，而让投入必有价值，是每位营销人所期望达成的。 

阿里创新业务事业群智能营销平台直面营销痛点，以用户与品牌需求为导向，通过满足用户的实时需求，来帮助广告主提升营销投放效率，并为之建设长线价值，将营销做深，以为品牌带来更为长期的价值积累，这也让ROI、KPI不再是难题！