《天雷一部之春花秋月》由黄纯执导，李宏毅、赵露思、吴俊余等主演，是阿里影业出品、优酷播出的一部高甜少女心爱情剧。少女春花放弃永生进入武侠世界追求真爱，遇到了黑白对立的两个少年，再次经历永生与爱情的双重考验。在一系列变故后，春花终于找到了真正的爱人，收获了甜美的爱情。作为优酷暑期小爆款项目，《天雷一部之春花秋月》主打“甜”“雷”风格，定位明确，探讨了永生与爱情的关系，春花勇于追爱、追求正义的人物形象深入人心，让人在欢笑中体悟人生。

《天雷一部之春花秋月》新媒体话题累计阅读量达31亿+，快手官方账号播放量累计达600万+；抖音账号播放量累计达1600万+，一跃成为暑期档小成本黑马剧，不仅成为2020财年优酷会员首个“低年龄层女性剧”破A项目，此剧弹幕数还在全网排名第二，仅次于《陈情令》。

在剧集热度逐渐攀升的同时，剧情口碑也持续发酵，不少原著书粉也对选角表示强烈认同，直呼“神还原原著”、“希望春花秋月快点在一起”。从豆瓣评分来看，超半数的观众打出三星级以上，评论普遍是对演员演技和剧情还原原著的夸赞。大家一致认为主演颜值在线，剧情轻松搞笑，适合解压下饭，让人觉得放松开心。

一、影响力

《天雷一部之春花秋月》新媒体话题累计阅读量达31亿+，登上热搜话题榜7次。更在UGC霸屏的短视频平台开疆破土，快手官方账号积累粉丝4.7万，播放量累计达600万+；外围抖音账号协助发酵，播放量累计达1600万+，凭借强针对性、强互动性的的内容输出达到“一呼百应”的传播效果。

在大流量、大制作的层层包围下，本剧以小博大、成功突围，数据成绩喜人，高能话题不断，通过“特殊走位”获取了位于市场的一席之地。

二、传播亮点

 1【甜雷当道，深挖圈层】

1）《天雷一部之春花秋月》该如何打破偏见？“软萌榴莲剧”独特定位

暑期档剧场竞争激烈，多部受众重合的大IP剧同步上线，相较于同档期剧集“剧带人”或“人带剧”的先天生存优势，《春花秋月》体量较“轻薄”，市场竞争压力大。

初听剧名，很多用户会认为这是一部“雷”剧，天雷打破用户偏见，把小甜剧、小雷剧的定位做到极致，根据剧集闻者虽“劝退”—雷 ，  食者皆赞叹—甜的特质，打出“甜雷榴莲剧”的特点，总结差异化定位加强新媒体social属性。虽然外表雷人，但是主cp作为史上最省心男女主，高扬“40集30场吻戏”噱头，戏里戏外撒糖不断。做到真甜、真香。

《天雷一部之春花秋月》新媒体话题累计阅读量达31亿+，登上热搜话题榜7次。更在UGC霸屏的短视频平台开疆破土，快手官方账号积累粉丝4.7万，播放量累计达600万+；外围抖音账号协助发酵，播放量累计达1600万+，凭借强针对性、强互动性的的内容输出达到“一呼百应”的传播效果。

在大流量、大制作的层层包围下，本剧以小博大、成功突围，数据成绩喜人，高能话题不断，通过“特殊走位”获取了位于市场的一席之地。

2）瞄准目标用户，投喂甜雷物料精准出击，强共情物料撒糖不断

• 在44天密集营销期内，针对剧集“软萌榴莲剧”的定位，主要从“甜”和“雷”两个方向展开物料策划及制作，共产出文案264条，平面物料534张，视频102支。

• 发掘剧中高甜会撩情节并加以强化，发布甜向平面物料62张，视频42支；同时，迎合目标受众年轻化、求异性的特点，围绕“雷”点从沙雕鬼畜的方向发布雷向平面物料122张，视频35支。

3）短视频平台抖音快手六重混合打，热度叠叠爆发：

运用优酷官抖、优酷官快、春花秋月官抖、春花秋月官快、青囊传（男女主上一个合作作品）官抖、青囊传官快，密集发力，助推爆款。

• 为深入渗透剧集所面向的24岁以下女性学生目标群体，将接地气、大众化的快手、抖音两大短视频平台作为新媒体矩阵的主攻阵地。采取短、精、快的策略大量输出紧贴热点、受众狙击的短视频内容，并从喜闻乐见的“甜”和接受度高的“雷”这两个方向进行策划内容及平台运营。快手视频播放总量达600万+，抖音播放量累计达1600万+。

• 官方账号由@大青囊子   更名为@大春雷子（春花秋月） ，在承接原有粉丝的基础上策划拍摄脚本并协调艺人拍摄快手创意视频77个，涨粉3.5万。

• 外围抖音账号@大青囊子   逐步确立天雷官方cp粉头人设，持续更新天雷相关内容，充分利用既有资源协助剧集发酵，涨粉9万+，单支视频最高互动量达1000w+。

2【实力造星卖力宠粉】

春花秋月充分利用李宏毅、赵露思、吴俊余三位年轻艺人，策划适合他们性格及剧中人设的粉丝活动，不断助推艺人及剧集热度，达到超强粉丝渗透。

1）角色人设鲜明，站内外联合强推，联动艺人在剧外塑造沉浸式追剧体验。

2）榴莲剧粉丝见面会

• 结合“软萌榴莲剧”的social定位，2019年7月26日，举办了主题为“榴莲剧粉真香大会”的粉丝见面会。并在互动环节中加入“羞耻台词轻薄情节再现”、“默契大考验之我心向榴莲”等兼具“甜”“雷”属性的趣味环节，在场粉丝气氛热烈、踊跃参与。见面会直播点赞量更累计达529万，可谓是榴莲真味，全场飘香。

• 全程春花秋月总共进行了7次明星互动，充分利用平台资源造星宠粉，培养了极其高的粉丝粘性。

  7.17吴俊余新浪星动来袭专访、7.24 微博直播 （李宏毅、赵露思、吴俊余）、7.26粉丝见面会（李宏毅、赵露思、吴俊余）、7.31 《一起追光吧》优酷公益活动、8.2 李宏毅优酷伴剧陪聊 、8.2-8.4 荔枝App直播（李宏毅、赵露思、吴俊余）、8.16 收官弹幕大battle（李宏毅、赵露思、吴俊余、刘怡潼）

  
  

  
  

3【资源精准投放、强触达年轻女孩】

整合营销，并利用阿里生态赋能充分触达粉丝、社交、二次元、美图等年轻人活跃的渠道平台。

1）亲宝宝、星伴、一直娱、超级粉丝团、饭糖等女性、粉丝渠道包精准触达目标受众

天天P图IP主题变脸合作，花式玩法助力内容宣推

联动腾讯信息流产品策划IP互动专题，深度触达年轻用户

2）核心商圈地标大屏+地铁&高铁等资源广触达暑期出行&年轻泛娱乐人群，提升暑期“上优酷   热爱全开”心智，累计触达8.9亿人次；分众楼宇围绕一二线“年轻白领&学生群”的“两点”深度沟通，双周累计触达7000w+人次

3）文娱开屏联动快速触达内容粉和泛娱乐人群，传递开播信息；虾米音乐IP主题音乐活动，带动双BU间用户流转，强化代入感；IP联动支付宝腰封千万级曝光，助力剧集强势渗透人群。

【总结】

综述：

在对剧集、角色定位清晰的情况下， 找到核心目标人群的聚集战场，并精准投喂物料，利用social语言、花式玩法来调动粉丝积极性。同时利用艺人，在剧外塑造人设，给用户带来更好的沉浸感追剧体验。《天雷一部之春花秋月》代表了小成本网剧在内容扎实、宣推精准的情况下，也可以在激烈的剧集竞争市场上也可以获得好口碑、迸发出让观众印象深刻的内容闪光点。