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瑞幸营销史
发布时间：2020-01-17 18:04
瑞幸咖啡
上市
文/疤大人
创业公司成功的方式成百上千，而瑞幸成于快。
近几年互联网圈的创业故事一次又一次向我们证明，你只有快一点，再快一点，才能赶在众人之前抵达成功彼岸。而当5月17日晚上，瑞幸咖啡在美国纳斯达克股票交易所正式上市，其从成立到发布IPO，居然只用了短短一年半时间。这足够疯狂，堪称奇迹。有人说，这是中国资本操作的典范。的确，资本是个人人都想要的好东西。但这背后，不少人所暴露出的偏见、讥讽、吐槽，让人心惊胆战。
或许不是谁都有机会去操盘这样一个公司，而对于身在营销传播圈的你我来言，我们更该关心的是，除却资本和速度，瑞幸所诠释的品牌故事、所营造的用户感觉、所使用的精准到一丝一毫的媒介策略以及那最引以为傲的裂变、流量池和场景化分享，是否可以被全部或者部分复制到其他行业和品牌中？毕竟全中国的品牌现在都在要增长、要转化、要效果。
我们并没有说瑞幸所做的营销是完美的，但其的确用一套完整的方法论，一个个活生生的案例和不断增长着的数字，让焦虑的广告主们看到了新的可能。我们不知道该如何准确称呼瑞幸的营销，体系化？规模化？智慧增长？还是更传统的品效合一？或许都不是。而当我们静下心来，再翻看这些关于瑞幸的案例和传播时，还是会有：“原来他做了这么多”的感受。
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