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叮！你有一条来自天猫超级品类日沐浴专场的美背提醒！
发布时间：2019-12-18 14:15
天猫超级品类日沐浴专场提醒您：选对沐浴护理，你也可以美背杀！
持续三年的品类教育，在沐浴专场的超级品类日，天猫希望借助新媒体营销触达平台海量消费者，试图在沐浴细分品类实现天猫的心智占位。除了在抖音发起了#总有一些人一转身#的秀美背挑战赛之外，在微博也做了同系列传播。
本次微博传播利用泛娱乐矩阵式传播带双话题 #夏天就要露露背#、#夏日美背大赛# 冲刺热搜话题榜单，在获得大流量曝光的同时传达天猫沐浴超级品类日“好沐浴露才能护理肌肤，夏日才能露出美背、增加魅力值”的概念。
互动话题打造强大曝光、海量讨论和声量造势后，后期官方带话题收割前期流量，植入品牌信息，让此次天猫沐浴超级品类日活动传播实现闭环、使沐浴品类日概念得到传递。
利用话题挑战赛冲热搜话题榜这波可谓神操作，原来小成本真的可以有大效果！
微博总阅读量合计4538.7万，总转评赞18.7万，互动量极高。#夏天就要露露背#阅读量1.6亿，#夏日美背大赛#1.1亿，后者直接冲上当天微博话题榜单第八名，得到榜单流量强加持！
当然，大效果的背后离不开精细的策划推广。
多垂类KOL形成矩阵式传播，实现覆盖不同粉丝人群；
首发话题#夏天就要露露背#利用明星美背率领粉丝参与引爆话题；美妆时尚领域大号发起#夏日露背大赛#美背话题挑战赛，微博全新趣味互动机制持续发力冲榜，美妆KOL秀美背谈经验又将露背、沐浴护理等关键词再推上新的热度；掀起素人UGC热潮，秀出自己的美背、贡献出大批互动量直冲话题榜；
最后，天猫、盒马等官微带话题秀出自己的美背，完美收割话题流量，可爱互动也让人好感度激增。
看起来每一步都很简单但效果却出乎意料的好，甚至还再定义了女神的必备标准：
看来要想在夏日像女神一样秀出美背，沐浴护理真真少不了！
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