随着消费不断升级，SUV市场的定位不断细化，单凭尺寸取胜的时代已经过去，车辆的个性化和品质感成为更多人的诉求。

而这也正是东风日产SUV旗舰级车型之一楼兰MURANO的优胜之处，它以出众于同级别SUV的艺术外观，搭配顺应时代潮流的智联系统，配合先进的动力系统和安全系统，成为引领新一代风尚热潮的大5座SUV。

正是这样一款集设计之美与科技之美于一身的车型，更需要极具视觉美感的广告大片来充分展现其魅力。而作为东风日产年度广告制作供应商的MOTO团队，在2018年的8月，运用新的 MOTO MADE 可执行性创意制作模式，为新款楼兰量身定制了一组集功能展示与故事场景展示于一身的广告大片。

反差之中凸显美

楼兰自诞生之初，就一直以其极具艺术美感的设计为人们称道。

楼兰成功将“理性几何美”与“感性表现力”有机融合，流畅的腰线、动感的悬浮式车顶等设计一改人们对传统SUV形象的认知，其流线型车身设计堪比现代流体雕塑艺术品，更成就了其超低的风阻系数，楼兰因此也被定位为“全感官跑车型SUV”。

为了将楼兰雕塑般的艺术美感完美展现，MOTO团队煞费苦心，在全国多个城市选址取景，最终选择了融合都市繁华之美与建筑设计之美的青岛。

在偌大的青岛城中，制片团队走街串巷，在琳琅满目的各式建筑中寻找最能衬托楼兰气质的环境。最终，我们选择了线条简洁同时又富于结构美感的建筑为背景，拍摄了下面这组大片。

MOTO出品东风日产楼兰广告

从画面中可以看出，建筑的设计之美与楼兰的设计之灵相互呼应，而简洁刚硬的直线线条又与充满曲线之美的楼兰形成了鲜明的反差，如此便成就了融合中又有突出的视觉冲击，最终将楼兰柔美中富有力量，简洁中又不失精致的设计理念表现得淋漓尽致。

而这也正是 MOTO MADE 制作模式的一大特点，量身定制场景，实地拍摄与后期视觉重塑相结合，在确保高品质图片的同时，最真实地反应出车辆与环境之间微妙而生动的相互关系。

楼兰采用的是“超感印象”（Resonant Expression）设计理念，同时始终坚持设计之初的三大目标：激情（Energetic）、创造性（Provocative）和吸引力（Engaging）。

楼兰惊艳夺目的V-Motion前脸设计为其带来了大胆的气质和视觉上的巨大张力，也体现了车主追求个性的自信内涵。而最能够将这种设计细节与内在精神表现出来的莫过于一张同样充满冲击力的路跑广告。

MOTO出品东风日产楼兰广告

细节之处最动人。楼兰犀利的回旋镖式LED前后大灯可以说是这款车外观上的点睛之笔，赐予楼兰一种灵动的魂魄。

在拍摄时，MOTO团队选择了极致简洁的背景来反衬凸显这种灵动的设计细节，同时通过立体而精准的光线来为细节之处点睛。

MOTO出品东风日产楼兰广告

东风日产一直倡导“人、车、生活”的理念，致力于为现代人打造提升生活品质的优质车辆。而现代广告也越来越强调真实情境式的表达，具有故事性的画面和广告更能触动消费者的内心，激发人们拥有产品进而享受产品带来的美好生活的渴望。

正因如此，此次我们在运用 MOTO MADE 模式制作楼兰广告时也一改传统硬广的生硬风格，采用更易于引起共鸣的讲故事的方式，将真实的使用情境与车辆特点自然融合，观者会真切地跟随广告感受拥有楼兰后的美好生活，并在回味中了解楼兰的各项特质。

具体的处理方式就是特别加入了人物和明确的故事线，人物在画面中不只是视觉元素，更成为串联整个故事的关键。通过广告展现了楼兰车主自信而自在、积极而又富于品质的一日生活。

MOTO MADE模式创作的极具故事性和代入感的楼兰广告

拍摄人物最重要的是要激发人物的内在情感，这样才能真的将人物、车辆和场景融为一体，呈现最为真实的使用情境。

本次操刀拍摄的两位摄影师戴冬旋和刘骏骅在拍摄汽车广告方面经验丰富，不仅精通如何利用早晚的梦幻光影勾勒车辆的动人外形，更懂得如何将人与车辆相互融合，营造出人、车之间内在的情绪呼应。

最终，在摄影师与团队的共同努力下，我们得到了理想中的画面，完美地诠释了东风日产“人、车、生活”的品牌理念。

MOTO出品东风日产楼兰广告

日产楼兰以其设计之美与科技之美引领人们走上享受美好生活、发现生活之美的道路。而每一次拍摄，MOTO团队也同样是在不断发现美的过程中。

用心去发现美，用实力去展现美，最终收获视觉之美，这便是制作之美。